创意商机PDF格式文档图书下载
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- 作 者:(美)鲍勃·施密特(Bob Schmetterer)著 冯晓东 程瑶译
- 出 版 社:北京:知识出版社
- 出版年份:2003
- ISBN:7501539715
- 标注页数:227 页
- PDF页数:237 页
图书介绍:史上最成功的企业,多数是靠企业与广告公司全作出的精彩“创意商机”,彻底改变整个产业的。最棒的“创意商机”,不单只传达品牌意义,根本就是为品牌下定义。您的品牌还在广告创意里跳不出来吗?让我们来带您的左脑加右脑-带您从A跳到C,以您从未想过的方式,跳到从不可能达到的地方!鲍勃·施密特(ROB SCHMETTERER)全球第五大行销传播公司EURO RSCG WORLDWIDE(灵智整合行销传播集团)全球董事长兼首席执行官,同时担任数家大型媒体机构董事与顾问。施密特是广告界最先预见网络对广告专业的人士之一。广告人员有发挥大脑的联想功能,才能在创意中做到触类旁通,厚积薄发。现代广告人要与时俱进,不断有突破性成就,即需要有广博的知识,也需要有丰富的实践,即所谓读万郑书,行万里咱。只有如此,才能在知与行高度统一的层次上,使卓越的广告行为产生优良的经济效果和社会影响。《创意商机》一书的作者,以其丰富的实践和睿智的观察,论述了商机创意的思维方法。虽然是从广告人的知与行入手,却在实际上触及到一切经营者都应当具务的思维能力。
图书介绍
标签:商机
目录 1
简介 为什么思维要跳跃 1
第一章 一个左右脑都发达的思想家 1
第二章 商业创意 19
第三章 高层的创新 39
第四章 创造性的企业文化 55
第五章 位于商业策略核心的创造力 79
第六章 你知道你在做什么吗 101
第七章 广告时代的终结——新时代的开始 145
第八章 娱乐因素 167
第九章 创造性思维的结构 191
第十章 尽情跳跃 221
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