现代市场营销学PDF格式文档图书下载

第一章 市场营销与市场营销学 1

第一节 市场 1

第二节 市场营销 5

第三节 市场营销学 14

第二章 市场营销环境 21

第一节 市场营销环境与企业营销的关系 21

第二节 企业营销的宏观环境 25

第三节 企业营销的微观环境 33

第三章 市场需求与市场购买 38

第一节 市场需求 38

第二节 消费者购买 46

第三节 生产者购买 68

第一节 企业营销战略的组成 82

第四章 市场营销战略 82

第二节 企业营销战略的管理过程 87

第三节 发展企业新业务 95

第五章 市场调查与预测 102

第一节 市场调查 102

第二节 市场营销信息系统 111

第三节 市场预测 118

第六章 市场细分与目标市场 131

第一节 市场细分 131

第二节 目标市场 142

第七章 市场营销组合决策 152

第一节 市场营销组合的基本内容 152

第二节 市场营销组合的理论发展 159

第三节 市场营销组合的实施要点 162

第一节 产品整体概念与寿命周期 167

第八章 产品策略 167

第二节 产品组合策略 174

第三节 品牌与包装策略 182

第四节 新产品开发策略 191

第九章 价格策略 203

第一节 定价的意义和依据 203

第二节 定价的目标与制约因素 211

第三节 定价的方法与程序 219

第四节 定价策略 224

第十章 分销策略 232

第一节 分销渠道的性质及类型 232

第二节 中间商的类型和作用 243

第三节 分销渠道的选择 246

第四节 分销渠道的管理 252

第五节 商品的实体分销 259

第十一章 促销策略 266

第一节 促销概述 266

第二节 人员推销 271

第三节 广告 278

第四节 营业推广 284

第五节 公共关系 287

第十二章 市场营销的计划、组织和控制 292

第一节 市场营销计划 292

第二节 市场营销组织 301

第三节 市场营销控制 313

第十三章 国际市场营销 325

第一节 国际市场营销概述 325

第二节 国际市场营销环境 332

第三节 国际市场营销组合策略 346

查看更多关于现代市场营销学的内容