《市场营销学》学习指南PDF格式文档图书下载
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- 作 者:冯光明 郑俊生主编 汪洋 盛小丰 杨芳 张蔚鸰 庞立君副主编
- 出 版 社:北京:经济管理出版社
- 出版年份:2012
- ISBN:9787509617632
- 标注页数:346 页
- PDF页数:352 页
图书介绍:本书为配套冯光明教授和郑俊生副教授主编的《市场营销学》的学习指南。每章设有格言、学习目标、新知识点、核心概念、学习重点、知识链接、同步练习及参考答案八部分组成。以市场基本营销理论、基本方法与核心知识为主线,从易于阅读理解、掌握的角度,帮助学生更好地将知识转化为能力。本书把《市场营销学》一书的核心内容进行了整理,改编和归纳成相对标准的试题,并进行详细的解答,不仅有助于应用型本科生更好地学习、复习教材,而且能为考研者有针对性地准备专业课提供一定的帮助。
图书介绍
第一章 市场营销概述 1
第二章 市场营销管理哲学及其演进 25
第三章 企业战略及营销管理过程 44
第四章 市场营销环境 67
第五章 消费者购买行为分析 83
第六章 组织市场购买行为分析 103
第七章 市场营销调研与预测 122
第八章 目标市场营销战略 145
第九章 市场竞争战略 164
第十章 产品策略 182
第十一章 定价策略 202
第十二章 分销渠道 217
第十三章 促销策略 239
第十四章 工业品市场营销 259
第十五章 消费品市场营销 284
第十六章 服务营销 302
第十七章 市场营销的新发展 321
模拟试卷一 339
模拟试卷二 343
参考文献 346
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