简明市场学PDF格式文档图书下载
- 购买点数:11 点
- 作 者:邱大燮主编
- 出 版 社:北京:中国展望出版社
- 出版年份:1988
- ISBN:7505003461
- 标注页数:295 页
- PDF页数:300 页
目录 1
第一章 绪论 1
第一节 市场学的产生与发展 1
第二节 市场学的研究对象与内容 12
第三节 市场学的研究途径和基本方法 17
第二章 市场基本理论 21
第一节 市场的概念及其一般特性 21
第二节 市场结构 34
第三节 市场的功能和作用 49
第一节 消费者需求分析 55
第三章 消费者购买过程分析 55
第二节 消费者的购买动机 65
第三节 消费者购买行为 70
第四章 市场细分化 80
第二节 市场细分化 80
第一节 市场营销环境 88
第三节 选择目标市场 95
第四节 市场营销组合 99
第五章 产品策略 105
第一节 产品的组合和策略 105
第二节 产品市场生命周期 117
第三节 新产品的开发 127
第四节 商标、包装与商品服务 138
第六章 价格策略 148
第一节 企业订价的依据与目标 148
第二节 市场营销订价的程序 155
第三节 市场营销订价的主要策略 164
第七章 营销渠道策略 173
第一节 营销渠道的结构 173
第二节 批发商与零售商 177
第三节 营销渠道的选择 185
第四节 商品的储存和运输 193
第八章 促进销售策略 199
第一节 促进销售的意义和促销组合 199
第二节 人员推销 205
第三节 广告宣传 213
第四节 公共关系宣传与营业推广 223
第九章 市场营销决策过程 231
第一节 市场调查 231
第二节 市场预测 242
第三节 市场营销决策和营销战略 257
附录 国际市场的开发 276
第一节 开发国际市场的意义 276
第二节 国际市场的分析 281
第三节 国际市场的选择 285
第四节 国际市场的策略 289
- 《现代市场研究》刘德寰主编 2005
- 《市场营销新论》郭国庆,成栋主编 1997
- 《证券市场》吴晓求主编;傅敏等编著 1999
- 《2003年中国金融市场分析与预测》萧灼基主编 2003
- 《2011中国国债市场年报》中国国债协会编 2012
- 《市场营销案例》(加)尼拉杰·达瓦,(中)聂清主编 2008
- 《2010年中国国债市场年报》中国国债协会编 2011
- 《2014中国电影市场报告》韩晓黎主编 2015
- 《中国市场经济法律实务知识全书 下》王巨禄 1994
- 《中国市场经济法律实务知识全书 上》王巨禄主编 1994
- 《公共关系概论》邱大燮主编 1993
- 《商品流通经济概论》邱大燮主编 1994
- 《公共关系概论》邱大燮主编 1995
- 《商品流通经济概论》邱大燮主编 1999
- 《简明市场学》邱大燮主编 1988
- 《公共关系概论》邱大燮主编 1999
- 《新编商业经济基础》何也可,邱大燮主编 1993
- 《商业经济学基础》姜受堪主编;荆渊泉,崔贞洁,姜受堪,邱大燮,赵淑青,宋连兴编 1986
- 《公共关系概论习题集》邱大燮主编 2002
- 《公共关系概论》邱大燮主编 2000
- 《展望中国2008 上》北京大学中国经济研究中心编 2008
- 《展望中国2008 下》北京大学中国经济研究中心编 2008
- 《展望中国2006》北京大学中国经济研究中心编 2006
- 《中国地区发展回顾与展望 北京市卷》刘江主编 1999
- 《国际可再生能源现状与展望》张国宝主编;中国国家发展和改革委员会编著 2007
- 《教育展望 145》联合国教科文组织国际教育局编 2008
- 《农业教育的现状和展望国际讨论会论文集 1990年10月5日-8日 中国 北京》 2222
- 《台湖展望 中国城乡结合带景观多解规划 北京东南部案例》俞孔坚等著 2012
- 《中国汽车工业改革开放30周年回顾与展望》中国汽车工业协会编著 2009
- 《中国教师荣誉制度研究》朱旭东,宋雈主编 2013