第一章 绪 论 1
第一节 市场营销学的产生和发展 1
第二节 市场营销学研究的对象及学科性质 6
第三节 市场营销学研究的方法 8
第四节 建立和发展有中国特色的市场营销学 11
第二章 市场营销观念 14
第一节 市场和市场营销 14
第二节 市场营销观念的演变 17
第三节 树立现代市场营销观念 22
第三章 市场研究 29
第一节 市场体系和市场功能 29
第二节 市场分类 35
第三节 消费者购买动机和购买行为分析 51
第四章 市场营销系统和营销环境 62
第一节 市场营销系统 62
第二节 市场营销环境 75
第五章 市场细分化及目标市场策略 87
第一节 市场细分化的意义 87
第二节 市场细分化的原则、标准和步骤 93
第三节 目标市场的确定 102
第六章 产品策略 110
第一节 产品组合策略 110
第二节 产品市场寿命周期 120
第三节 新产品开发与推广 131
第四节 品牌化和包装 145
第七章 订价策略 153
第一节 营销价格 153
第二节 订价目标和步骤 171
第三节 企业订价策略 181
第八章 分销渠道策略 187
第一节 分销渠道概念和类型 187
第二节 影响分销渠道选择的因素 196
第三节 分销渠道策略 199
第九章 促进销售策略 205
第一节 促进销售策略的主要类型及促销组合策略 205
第二节 人员推销 214
第三节 广 告 227
第四节 营业推广 238
第五节 公众关系 242
第十章 市场营销调查研究与销售预测 249
第一节 市场营销调查研究 249
第二节 销售预测 270
第十一章 市场营销策略的综合运用 295
第一节 市场营销策略综合运用的必要性 295
第二节 市场营销策略综合运用步骤 297
第三节 营销决策程序 317
第四节 市场营销策略在企业经营活动中的运用 320
- 《市场营销学》孙小兰主编 2006
- 《市场营销学》(美)麦克丹尼尔,(美)兰姆,(美)海尔著 2013
- 《市场营销学》卫海英主编 2009
- 《市场营销案例》(加)尼拉杰·达瓦,(中)聂清主编 2008
- 《市场营销新论》郭国庆,成栋主编 1997
- 《国际市场营销学自学考试指导与题解》甘碧群,胡昌生主编 1999
- 《市场营销学 案例与实践 第11版》(美)麦克丹尼尔,(美)兰姆,(美)海尔著 2013
- 《电影市场营销》于丽著 2015
- 《市场营销学 第8版 英文》(美)麦克丹尼尔,(美)兰姆,(美)海尔著 2013
- 《《市场营销学》学习指南》冯光明,郑俊生主编;汪洋,盛小丰,杨芳,张蔚鸰,庞立君副主编 2012
- 《市场营销学》曾强,潘梅主编 1992
- 《思想品德 八年级 上》潘梅主编 2004
- 《当代世界经济与政治》潘梅等主编 2000
- 《《当代世界经济与政治》学习指导》余汉熙,潘梅主编 2000
- 《《当代世界经济与政治》学习指导》潘梅,蔡黛云,宋萍主编 1998
- 《草美成海》李茂,潘梅著;贾庆祥摄影 2017
- 《红军长征在赤水》中共赤水市委宣传部编;何世灿主编;曾强副主编 2010
- 《光辉历程》曾强主编 2008
- 《继往开来》曾强主编 2008
- 《忠诚卫士》曾强主编 2008
- 《2007天府秘卷 四川高考全真模拟试题 语文》成都市石室中学(四中)编 2006
- 《2007天府秘卷 四川高考全真模拟试题 英语》成都市石室中学(四中)编 2006
- 《2007天府秘卷 四川高考全真模拟试题 数学.理科》成都市第七中学编 2006
- 《2007天府秘卷 四川高考全真模拟试题 数学.文科》成都市第七中学编 2006
- 《2007天府秘卷 四川高考全真模拟试题 理科综合》成都市树德中学编 2006
- 《2007天府秘卷 四川高考全真模拟试题 文科综合》成都市第七中学编 2006
- 《城乡一体化 成都统筹城乡综合配套改革研究》蔡昉,程显煜主编 2008
- 《四川省“十二五”经济社会发展战略丛书 成都卷》邵昱主编 2011
- 《2006天府秘卷 四川高考全真模拟试题 语文》成都市石室中学编 2006
- 《2006天府秘卷 四川高考全真模拟试题 英语》成都市外国语学校编 2006