告别卖难 农产品流通与营销实务PDF格式文档图书下载

第一章 总论 1

一、问题的提出 1

二、农产品市场的特点 2

三、农产品市场存在的主要问题 7

四、国外农产品流通与营销经验借鉴 9

五、我国农产品流通与营销发展展望 11

第二章 国内外农产品营销现状及特点 20

一、我国农产品营销现状分析 20

二、发达国家农产品营销与我国的比较 27

三、发达国家经验对我国农产品营销的启示 43

案例学习 49

参考文献 55

第三章 区域性农产品“卖难”问题分析 57

一、区域性农产品“卖难”现状分析 57

二、区域性农产品“卖难”原因分析 61

三、解决区域性农产品“卖难”的对策 66

案例学习 70

参考文献 74

第四章 产地组织和经纪人的作用 76

一、产地组织的类别 76

二、农民专业合作社的作用 78

三、农产品行业协会的职能 81

四、产地“龙头企业十农户”组织化模式 85

五、农产品经纪人队伍的发展 88

案例学习 92

参考文献 96

第五章 农产品营销渠道选择与创新 98

一、营销渠道建设现状 98

二、营销渠道存在问题及对策 101

三、营销渠道创新 106

案例学习 114

参考文献 119

第六章 农产品区域品牌营销 121

一、农产品区域品牌的含义 122

二、农产品区域品牌的形成和培育 127

三、农产品区域品牌发展战略 130

四、农业私有品牌营销策略 138

案例学习 141

参考文献 146

第七章 政府对农产品市场的调控功能 148

一、政府调控农产品市场的必要性 148

二、我国农产品流通中存在的问题 154

三、政府对农产品市场的调控方式 159

案例学习 162

参考文献 164

第八章 农产品网络营销现状及发展趋势 165

一、农产品网络营销的概念 165

二、农产品网络营销现状 167

三、我国农产品网络营销问题与对策 168

四、我国农产品网络营销发展趋势 177

案例学习 178

参考文献 182

第九章 观光农业营销策略 183

一、观光农业营销现状分析 184

二、观光农业营销策略的要点 188

三、观光农业营销发展的问题及前景 196

案例学习 199

参考文献 206

第十章 农事节庆营销现状及展望 207

一、农事节庆的定义 207

二、农事节庆活动的需求分析 209

三、开展农事节庆的意义 211

四、农事节庆营销活动存在的问题 212

五、完善农事节庆营销活动的途径 213

案例学习 216

参考文献 220

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