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第1篇 计划 2

第1章 为优化心态做准备 2

内容营销三部曲：发现、消费和参与 3

搜索优化和社交媒体的交叉 4

能够被搜索的东西就能被优化 6

面向顾客的优化 8

面向体验的优化 10

你为优化做好准备了吗 11

第2章 历程：如何把优化和社交融入公司 15

B2C搜索营销优化 16

B2B内容营销优化 17

优化和公司 18

公共关系 19

客户服务 21

招聘和人力资源 22

第3章 智慧营销需要情报：研究、检查和倾听 24

搜索结果中的商业和内容竞争对手 26

研究社交情况 29

网站的技术性SEO检查 32

第4章 志在必得：设定目标 38

搜索和社交媒体在内容营销中的作用 38

在线营销目标 40

在线公共关系目标 44

人力资源和招聘内容优化目标 46

客户服务目标 47

第5章 成功路线图：内容营销策略 49

接手一个混乱的在线市场 50

公司为什么需要内容营销策略 51

内容营销的整体方案 52

搜索引擎优化策略 54

SEO和内容策略的结合 55

5项必要的SEO检查 56

社交媒体营销策略 58

整合：优化和社交化的内容营销策略 60

第2篇 实施 62

第6章 了解顾客：角色 62

角色的含义和意义 62

顾客细分和角色的重要性 64

创建买家角色的程序 65

收集角色数据 67

角色如何指导内容创建和优化 68

第7章 词的关键性：关键词研究 72

完美的关键词头脑风暴 73

记录关键词测试 75

关键词头脑风暴、评估和筛选 77

倾听顾客的声音 77

用研究工具过滤关键词 78

创建关键词列表 85

研究社交话题 90

第8章 吸引、参与和激励：创建内容计划 95

什么是内容营销 95

了解顾客是有效的内容营销的必要条件 96

你的营销是机械的还是有意义的 97

创建内容计划 98

盘点现有内容，确定缺口 99

创建可编辑日历的基本程序 100

社交内容推广 102

20种不同的内容类型 103

轮辐式发布 105

社交媒体SEO 107

社交媒体和SEO周期 108

第9章 内容不是国王，而是王国：创建和管理 112

创建和策展 116

内容源 118

内容策展最佳实践 119

第10章 能够被搜索的东西就能被优化：内容优化 123

SEO的过去和现在 123

无风不起浪：内容和链接 125

SEO需要整合 126

优化：内容、数字资产和社交媒体优化 128

内容优化 129

数字资产优化 137

社交媒体优化 144

第11章 社区规则：社交网络发展 154

发展社交网络的实用方法 155

选择哪些社交网络 156

顾客不是唯一的社交受众 157

品牌及品牌人的作用 157

五大社交网络 159

Facebook 160

YouTube 163

Twitter 165

LinkedIn 167

Google+ 168

社交网络聚会才刚刚开始 170

第12章 为内容充电：推广和链接建设 171

给网页通电 175

将案例情境用于链接建设 176

链接建设策略 178

社交链接 188

关键词到链接映射 188

第13章 进步、完善和成功：测试 190

整体的内容营销检测方法 191

搜索引擎优化关键绩效指标的作用 191

SEO对内容营销的价值 193

社交媒体关键绩效指标 195

关键社交媒体指标 197

业务成果 198

分析工具 201

第3篇 扩展 206

第14章 优化和社交：流程和培训 206

小企业：没有足够的时间管理内容 207

中型企业：社交参与的连续性问题 209

大企业：太大而无法社交 212

评估搜索和社交媒体准备工作和培训机会 215

总结 216

第15章 你优化了吗？ 218

考虑优化的另一种思维方式 219

“优化和社交”心态 219

适者生存：取胜的整体社交智慧 220

开始优化 222

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