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第1章 国际市场营销导论 1

学习目标 1

1.1国际市场营销的概念 2

1.2国际市场营销的理论基础 10

1.3国际市场营销阶段和国际市场营销观念 14

本章小结 15

主要概念和观念 15

基本训练 15

主要参考书目 21

第2章 国际市场营销环境分析 23

学习目标 23

2.1国际市场营销经济环境分析 24

2.2国际市场营销政治环境分析 30

2.3国际市场营销法律环境分析 35

2.4国际市场营销文化环境分析 39

本章小结 45

主要概念和观念 45

基本训练 45

主要参考书目 47

第3章 国际市场分析 48

学习目标 48

3.1国际市场分析概述 50

3.2国际市场细分 54

3.3国际目标市场与产品定位 62

本章小结 69

主要概念和观念 69

基本训练 69

主要参考书目 75

第4章 国际市场营销调研 76

学习目标 76

4.1国际市场营销调研概述 77

4.2国际环境下的市场调研过程 85

本章小结 106

主要概念和观念 106

基本训练 106

主要参考书目 110

第5章 国际市场竞争战略 111

学习目标 111

5.1制定国际市场竞争战略的紧迫性 112

5.2国际市场竞争战略新动向 117

本章小结 130

主要概念和观念 130

基本训练 130

主要参考书目 136

第6章 国际市场合作战略 137

学习目标 137

6.1合作战略的概念 138

6.2合谋战略 142

6.3战略联盟 147

本章小结 154

主要概念和观念 154

基本训练 155

主要参考书目 159

第7章 国际市场资源战略 160

学习目标 160

7.1国际市场资源战略的概念 162

7.2国际市场资源战略的决策因素 166

7.3全球供应链与全球供应链管理 171

本章小结 174

主要概念和观念 174

基本训练 174

主要参考书目 177

第8章 国际市场进入策略 179

学习目标 179

8.1进入国际市场的决策程序 180

8.2进入国际市场的模式 185

8.3中国企业进入国际市场的相关决策 191

本章小结 202

主要概念和观念 202

基本训练 203

主要参考书目 206

第9章 国际市场营销组合策略 207

学习目标 207

9.1国际市场产品策略 209

9.2国际市场定价策略 224

9.3国际市场分销策略 235

9.4国际市场促销策略 247

本章小结 261

主要概念和观念 261

基本训练 261

主要参考书目 266

第10章 国际市场营销管理 268

学习目标 268

10.1国际市场营销计划 270

10.2国际市场营销组织 279

10.3国际市场营销控制 291

本章小结 298

主要概念和观念 299

基本训练 299

主要参考书目 302

综合案例 303

综合案例1西班牙酿酒集团桃乐丝的中国战略 303

综合案例2联邦快递和UPS在中国 307

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