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第一章 概述 1

一、背景 1

二、概念界定 10

三、数据来源 13

第二章 数字媒介用户接触行为 15

一、数字媒介用户接触行为综述 15

二、视频网站用户的数字媒介接触行为 18

三、搜索引擎用户的数字媒介接触行为 26

四、社会化媒体用户的数字媒介接触行为 31

五、电子商务用户的数字媒介接触行为 40

六、门户网站用户的数字媒介接触行为 44

七、垂直网站用户的数字媒介接触行为 52

八、移动平台用户的数字媒介接触行为 58

九、网络游戏用户的数字媒介接触行为 66

第三章 数字营销平台 72

一、视频网站 72

二、搜索引擎 75

三、社会化媒体 79

四、电子商务 84

五、门户网站 88

六、移动平台 91

七、专业垂直网站 95

八、网络游戏 102

第四章 数字营销广告主 107

一、研究对象与数据来源 107

二、数字营销广告主概况 107

三、2015年数字营销广告主行业分布状况 108

四、2015年热门行业广告主的数字营销 111

第五章 数字营销代理 146

一、数字营销代理概况 147

二、数字营销代理公司 149

三、2015年数字营销代理公司使用率最高十大手法 151

四、选择数字营销代理公司的十大考量要素 156

附录 2015中国数字营销大事记 162

2015年度数字行业背景大事记 162

2015年度数字领军企业大事记 164

2015年度行业数字领域大事记 169

2015年度数字行业资本并购大事记 173

2015年度数字行业新兴热点大事记 176

2015年度最具影响力的数字广告案例 179

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