成功营销 国际知名品牌在中国PDF格式文档图书下载

IT 品牌 3

微软(MICROSOFT)：不断创新 超越竞争 3

动力之源：产品与服务的创新 3

发展之本：品牌与传播的创新 8

成功之基：人才与管理的创新 12

国际商用机器(IBM)：电子商务 您想有多? 16

独特的经营理念 16

准确的定位策略 19

制胜的整合营销 21

高效的营销管理 26

经营战略及成功秘诀 29

英特尔(INTEL)：数字时代 动力核“芯” 29

在中国的市场战略 32

惠普(HEWLETT-PACKARD)：金牌服务 全新生活 39

立足长远，独树文化 39

彰明较著，富有特色 43

戴尔(DELL)：直线订购 按需配置 50

至高无上的理念：直接面向客户 50

驾驭互联网的威力：网上直销 53

直销模式的效益：超值销售 55

迈克·戴尔：公司的灵魂 58

雅虎(YAHOO!)：宣传造势 一“网”情深 60

到底是如何赢利的 64

双赢战略 65

全球用户数居世界第一 66

在中国的发展 67

家电、手机品牌 73

诺基亚(NOKIA)：时尚科技 以人为本 73

经营战略与价值观念 73

产品技术与品牌建设 77

运营模式与客户服务 83

索尼(SONY)：求新创异 “四化”战略 88

本地化战略，根植中国不断发展 89

公民化战略，做中国的优秀企业公民 91

专业化和人性化战略，让用户满意 93

创新化战略，企业界的“豚鼠” 94

爱立信(ERICSSON)：以爱立信 以信致远 96

立足中国，长远发展 96

退在当退，赢在当输 99

以我为主，技术领先 101

伴随你我，沟通留住爱 106

分散与统一的管理策略 108

三星(S?MSUNG)：数字世界 追求领先 112

产品高级化 113

品牌价值提升 115

促销组合与管理策略 118

摩托罗拉(MOTOROLA)：智慧演绎 无处不在 124

理念：创新 125

品牌：个性化 126

传播：整合 128

服务：全面 130

未来：做实 132

西门子(SIEMENS)：决胜千里之外，运筹帷?之中 134

瞄准中国潜在市场 134

国际化与本地化结合 138

注重市场可持续发展 142

飞利浦(PHILIPS)：让我们做得更好 145

产品无处不在 146

品牌建立，飞利浦盾牌 149

加强管理与促销组合 150

魅力生活——从伊莱克斯开始 153

伊莱克斯(EIectrolux)：不做第一 就做第二 153

伊莱克斯经营策略面面观 154

启示——市场没有迟到者 157

汽车品牌 161

通用(GENERAL)：用心在车 关怀到人 161

经营战略与核心价值观 161

产品定位与细分市场 163

品牌建立和整合传播 167

服务策略与营销新模式 171

福特(FORD)：你的世界 从此无界 176

经营战略与理念 177

产品及设计 180

促销组合策略 182

本田(HONDA)：演绎动感 创引时尚 189

便宜设备上跑出的豪华车 189

注重于对“人”的管理模式 191

中国市场攻略 193

大众(VOLKSWAGEN)：突破科技 启迪未来 197

产品组合与精诚合作 198

品牌传播与运营 202

服务网络与管理创新 206

食品、饮料品牌 215

可口可乐(COCA-COLA)：狂歌劲舞 激情拥抱 215

产品与品牌策略 215

分销渠道策略 216

广告宣传策略 217

营业推广策略 219

公共关系策略 219

独到的捆绑式销售 221

麦当劳(McDONALD’S)：更多选择 更多欢笑 222

经营理念与市场定位 222

品牌传播与营销组合 225

特许经营与规范化管理 229

雀巢(Nestel)：筑巢中国 调味称王 233

产品与品牌策略 234

广告与传播策略 237

收购与管理策略 239

百事可乐(PEPSI)：实现渴望 惊喜无限 242

品牌策略 243

传播策略 246

肯德基(KFC)：烹鸡专家 标准化服务 252

攻占大城市，准确选址 253

定位烹鸡专家，标准化服务 254

促销组合，真情回报社会 255

人本文化，提供个人发展机遇 258

特许经营，利益共享 259

喜力(HEINEKEN)：把握契机 喜从天降 261

发展简史 261

营销策略 263

绿色美人鱼 267

星巴克(STARBUCKS)：浓浓咖啡 营造空间 267

第三生活空间 269

挺进茶的国度 271

和路雪(Wall’S)：珍爱生活 快乐共享 273

产品策略 273

价格策略 275

营销渠道 275

成功秘诀及启迪 278

马爹利(MARTELL)：干邑艺术 浓情似火 280

品牌策略 280

促销组合策略 283

三得利(SUNTORY)：清纯爽口 深度分销 287

对消费者负责的经营理念 288

准确的市场定位 289

简洁而有效的促销组合 291

零售、家具品牌 297

沃尔玛(Wal-Mart)：先采购商品 后开拓市场 297

挑战中国零售业 297

经营理念 300

经营特点 301

市场策略 303

家乐福(Carrefour)：开心购物 应有尽有 307

五年做成中国老大 307

大卖场业态创新 310

4P 简析 312

麦德龙(METRO)：现付自运 利润之源 315

独特的现付自运制 315

商品供应链管理 318

对我国商业的冲击及影响 320

宜家(IKEA)：让家的感觉更好 323

品牌质量 323

品牌价值 324

顾客满意 325

日化、医药品牌 331

宝洁(P G)：“多子多福”致力创新 331

产品与多品牌策略 331

分销渠道策略 333

广告宣传策略 335

公共关系活动 336

经营理念与创新意识 338

对中国入世的看法及策略 340

联合利华(Unilever)：树本地形象 进千家万户 341

通过重组进行渗透 341

做本地化跨国公司 342

有家，就有联合利华 344

融入社会，做中国公民 345

中国市场的特殊对策 346

强生(Johnson Johnson)：护你健康 给你信心 350

经营理念：《我们的信条》 350

广告策略：切实的承诺 351

产品定位：宝宝用好，您用也好 351

促销举措：独特、灵活、具体 355

西安杨森：文化是魂 357

雅芳(AVON)：新活女人 亮丽青春 360

经营理念：快、准、狠 360

彻底改革：建立全球品牌 362

通路维新：专卖店 363

安利(Amway)：以诚取信 立体营销 366

产品、服务、事业机会之三位一体 367

诚信经营，全面保障 369

立体营销，站稳中国市场 372

花旗银行(CITI BANK)：理财智囊 度身服务 377

其他品牌 377

更新观念，进入市场 379

创新技术，开发市场 380

把握机遇，占领市场 380

品牌战略，巩固市场 382

革新观念，迎接挑战 383

柯达(KODAK)：分享此刻 分享生活 385

以变应变 385

建立领导品牌 389

服务创新 392

皮尔·卡丹(Pierre Cardin)：度身定制 独具匠心 397

勤奋起家，智慧创业 397

pierre cardin 398

刻意求新，独树一帜 398

远见卓识，大胆开拓 398

贝塔斯曼(The CLUB)：长剑方舞 步步为营 403

书友会：大举进入的前奏 404

以文会友：涉足出版业 405

互联网：速度比规模更重要 407

购并与合作：在华布局升格 409

附录一 2001年全球最佳品牌100强 412

附录二 2001年中国最有价值品牌 415

附录三 首批中国名牌产品名单 415

后记 418

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