品牌营销学PDF格式文档图书下载
- 购买点数:11 点
- 作 者:郭洪主编
- 出 版 社:成都:西南财经大学出版社
- 出版年份:2015
- ISBN:9787550420465
- 标注页数:280 页
- PDF页数:287 页
第一章 界定品牌 1
第一节 品牌及其分类 1
第二节 品牌与产品、名牌、商标之间的关系 10
第三节 品牌文化与品牌形象 16
第二章 品牌关系 27
第一节 品牌与消费者 27
第二节 品牌忠诚 36
第三章 品牌资产价值 52
第一节 品牌与企业 52
第二节 品牌资产价值的构成 58
第三节 品牌资产价值的评估 62
第四章 品牌营销战略与管理 71
第一节 品牌营销战略 71
第二节 品牌管理组织 81
第五章 品牌识别 93
第一节 品牌识别及其元素 93
第二节 品牌识别系统及其制定 110
第三节 品牌识别的动态管理及其误区 114
第六章 品牌定位 121
第一节 品牌定位及其原则 121
第二节 品牌定位分析工具 128
第三节 品牌定位决策程序 134
第四节 品牌定位策略 137
第七章 品牌推广 144
第一节 品牌推广的意义 144
第二节 品牌推广的方式 149
第三节 品牌推广计划的制订 164
第八章 品牌维护 172
第一节 品牌诊断 172
第二节 品牌维护 179
第三节 品牌危机 186
第九章 品牌创新 194
第一节 品牌老化 194
第二节 品牌创新 201
第三节 品牌创新维度 206
第十章 品牌增值 219
第一节 品牌附加价值 219
第二节 品牌增值及其分类 223
第三节 实现品牌增值的途径 227
第十一章 品牌延伸 238
第一节 品牌延伸与形象转移 238
第二节 品牌延伸的动因与潜在危险 241
第三节 品牌延伸的策略及基本原则 247
第四节 品牌延伸与品牌认可策略的对比 252
第五节 品牌延伸的步骤 254
第十二章 品牌国际化 259
第一节 品牌国际化趋势 259
第二节 品牌国际化障碍 262
第三节 品牌国际化策略 268
参考文献 279
- 《品牌营销学》郭洪主编 2015
- 《品牌营销学》郭洪主编 2011
- 《品牌营销学》郭洪主编 2006
- 《卡通形象营销学》宋磊著 2014
- 《品牌营销后台 营销战略及品牌战略的创新思考》伯明登,沈优君著 2008
- 《品牌营销》吴佐夫编著 2002
- 《品牌营销学》郭洪主编 2011
- 《完美营销 中小企业品牌营销3步骤》(美)JamesConnor著 2011
- 《品牌营销》卫军英,任中峰著 2013
- 《品牌营销管理》余明阳,杨珊珊著 2008
- 《引航 四川外国语大学成都学院学生工作探索与实践》王林,罗露主编 2015
- 《民国时期成都出版业研究》张忠编 2011
- 《成都学院 成都大学 学生名录》郑典宜主编;樊英副主编 2016
- 《成都大学校史 1978-2008》张雪山主编 2008
- 《光华财税年刊 2008-2009》西南财经大学财政税务学院编 2010
- 《国立成都大学一览》成都大学编 2222
- 《成都科技大学》 1986
- 《成都科技大学年鉴 1993》校长办公室,党委办公室编;唐登学主编;严仕俊,吴红副主编 1994
- 《四川联合大学(四川大学·成都科技大学)年鉴 1996-1997》四川联合大学校长办公室主编 2222
- 《成都科技大学年鉴 1992》校长办公室,党委办公室编;唐登学主编;严世俊,吴红副主编 1993