可口可乐法则 世界饮料航母的30个成功秘诀PDF格式文档图书下载
- 购买点数:11 点
- 作 者:薛松编著
- 出 版 社:北京:华夏出版社
- 出版年份:2003
- ISBN:7508030648
- 标注页数:268 页
- PDF页数:282 页
产品策略篇 1
法则一 必须有自己独特的东西 2
附:大象也惧怕老鼠 “小灵通”让巨头胆颤 5
法则二 为竞争者设置进入门槛 8
附:中国企业如何避免价格战? 11
法则三 确保人人买得起你的产品 15
附:国美相扑家电零售联盟:61亿对决150亿 17
营销策略篇 23
法则四 确保你的产品唾手可得 24
附:健力宝第五季——神龙见“首”不见“尾” 29
法则五 创造一个谜团 32
附:脑白金用神秘的外衣成功营销 36
法则六 使他们年轻起来 42
附:“万燕”栽树,后人乘凉——中小企业如何捕捉市场机会 46
法则七 欢迎劲敌 50
附:给非常可乐提个醒 57
法则八 随机应变 58
附:从“王麻子”之死看老字号创新 64
法则九 善用法律 68
附:花旗给中国银行上的一堂课 73
法则十 明智地营销你的产品 77
附:中国失败广告的七宗罪(之一) 83
法则十一 引起人类的普遍欲望 87
附:中国失败广告的七宗罪(之二) 93
法则十二 聪明地利用名人效应——但需谨慎 96
附:中国失败广告的七宗罪(之三) 100
法则十三 不要使用防御性反面广告 102
附:明显针对竞争对手,健力宝新广告惹争议 105
法则十四 任何宣传皆是好宣传 108
附:没事找事——“英雄”派营销剑法5招封喉 109
品牌策略篇 113
法则十五 宣传一种形象,而非产品 114
附一:面对WTO中国的出路在哪里? 117
附二:著名失败企业反思之一 121
法则十六 追求月晕效应 123
附一:没有“月晕”罩着,你能走多远 127
附三:“月晕效应”的基本内容 129
附二:著名失败企业反思之二 129
法则十七 别违法 132
附一:2002年倾倒的富豪 133
附二:著名失败企业反思之三 139
法则十八 善于施加影响 140
附:企业家在钢丝绳上竞走 150
管理模式篇 153
法则十九 坚持简单的戒律 154
附一:一位咨询师对企业经理的诊断:成功,只青睐“有好习惯的人” 159
附二:简单就是杀手锏! 165
法则二十 在雇员面前保持严肃 169
附一:员工离职为哪般 171
附二:著名失败企业反思之四 173
法则二十一 相信自己的产品 175
附:不要让你的销售人员说:不行! 180
法则二十二 从内部选拔高层管理者 184
附:风险“空降兵” 187
法则二十三 注意盈亏一览结算 193
附:著名失败企业反思之五 195
法则二十四 明智地利用现金 197
附一:著名失败企业反思之六 202
附二:现金流游戏:Game Over 203
企业模式篇 211
法则二十五 保证在产品到达消费者手中之前,所有中间商都能挣大钱 212
附:连锁靠卖一张皮? 217
法则二十六 形成合资企业 222
附:联盟还是兼并? 226
法则二十七 培养文化敏锐性 230
附:格兰仕其实很脆弱 235
法则二十八 全球性战略,地区性战术 238
附一:“有你可乐”能改变“中国制造” 242
附二:可悲的品牌延伸 245
法则二十九 耐心而执著,从长计议 247
附一:著名失败企业反思之七 258
附二:豪言壮语与残酷的倒闭 258
法则三十 需要时才搞多种经营 261
附:中国企业要学会“加减法” 264
- 《可口可乐法则 世界饮料航母的30个成功秘诀》薛松编著 2003
- 《百事可乐饮料攻略》锐智著 2005
- 《30年心血,品牌之父艾克终于说出的品牌王道 微软、可口可乐、麦东劳、三星、P&G,全球行销长都在读的20终极法则》大卫·艾克著 2016
- 《墨菲成功秘诀 墨菲心想事成法则》植西聪著 2003
- 《丛林法则 102则非传统的管理秘诀》赵丁编译 2003
- 《沙漠法则 107则非传统的营销秘诀》赵丁编译 2003
- 《百年企业的生存法则 向老铺学习长寿秘诀》藤间秋田著;吕美女译 2012
- 《中国法则史 吴冠因编著》 2222
- 《营销秘诀 顶尖高手的倍增法则》(美)查尔斯·B·罗思,罗易·亚利山大 1998
- 《创造自己的财运 100个迅速冲击财富的制胜秘诀》(美)布赖恩·特里希(Brian Tracy)著;刘祥亚译 2003
- 《THE GOVERNMENT/PRESS CONNECTION PRESS OFFICERS AND THEIR OFFICES》STEPHEN HESS 1984
- 《PRESS》POLITICS & PUBLIC OPINION IN BIHAR 1912-1947 2010
- 《Press law》Robin Callender Smith. 1978
- 《SUING THE PRESS》RODNEY A.SMOLLA 1986
- 《北京大学出版社图书简介 2000》北京大学出版社总编室编 2001
- 《THE PRESS AND AMERICA》 2222
- 《FREEDOM OF THE PRESS》ERIC BARENDT 2009
- 《FREEDOM OF THE PRESS》ROB EDELMAN 2006
- 《FREEDOM OF THE PRESS》DAVID L.GEBERT 2005
- 《Racism and the press》Teun A.van Dijk 2016