市场营销学PDF格式文档图书下载
- 购买点数:12 点
- 作 者:杨益新主编
- 出 版 社:北京:北京大学出版社
- 出版年份:2006
- ISBN:7301109997
- 标注页数:308 页
- PDF页数:322 页
第一章 市场营销导论 1
第一节 对市场的认识 2
第二节 对市场营销的理解 5
第三节 市场营销管理观念 17
本章小结 25
练习与思考题 26
案例 26
第二章 市场营销环境 30
第一节 市场营销环境概述 31
第二节 微观营销环境 32
第三节 宏观营销环境 36
第四节 市场营销环境分析 50
本章小结 52
练习与思考题 52
案例 53
第三章 消费者市场与生产者市场 55
第一节 消费者市场和消费者行为 56
第二节 生产者市场购买行为分析 69
本章小结 78
练习与思考题 79
案例 79
第四章 市场调查与预测 81
第一节 市场营销调研与预测概述 82
第二节 市场营销调研实务 88
第三节 市场预测方法 98
本章小结 107
练习与思考题 108
案例 108
第五章 市场竞争战略 111
第一节 竞争环境分析 112
第二节 竞争者分析 116
第三节 企业竞争战略 120
本章小结 131
练习与思考题 132
案例 132
第六章 目标市场营销策略 138
第一节 市场细分 139
第二节 目标市场选择 151
第三节 市场定位 158
本章小结 166
练习与思考题 166
案例 167
第七章 产品策略 169
第一节 产品整体概念 170
第二节 产品组合 175
第三节 产品生命周期策略 178
第四节 品牌与商标策略 186
第五节 产品包装策略 193
本章小结 196
练习与思考题 197
案例 197
第八章 价格策略 201
第一节 影响定价的因素 202
第二节 定价的一般方法 207
第三节 定价的基本策略 213
第四节 价格变动和企业的对策 220
本章小结 223
练习与思考题 223
案例 224
第九章 分销渠道策略 226
第一节 分销渠道的作用与结构 227
第二节 分销渠道的设计与管理 230
第三节 中间商的类型与作用 239
本章小结 249
练习与思考题 250
案例 250
第十章 促销策略 253
第一节 促销组合 254
第二节 广告策略 257
第三节 销售促进策略 267
第四节 公共关系策略 272
第五节 人员推销策略 275
本章小结 280
练习与思考题 281
案例 281
第十一章 市场营销计划、组织和控制 283
第一节 市场营销计划 284
第二节 市场营销组织 289
第三节 市场营销控制 296
本章小结 304
练习与思考题 305
案例 305
参考文献 308
- 《市场营销学》孙小兰主编 2006
- 《市场营销学》(美)麦克丹尼尔,(美)兰姆,(美)海尔著 2013
- 《市场营销学》卫海英主编 2009
- 《市场营销案例》(加)尼拉杰·达瓦,(中)聂清主编 2008
- 《市场营销新论》郭国庆,成栋主编 1997
- 《国际市场营销学自学考试指导与题解》甘碧群,胡昌生主编 1999
- 《市场营销学 案例与实践 第11版》(美)麦克丹尼尔,(美)兰姆,(美)海尔著 2013
- 《电影市场营销》于丽著 2015
- 《市场营销学 第8版 英文》(美)麦克丹尼尔,(美)兰姆,(美)海尔著 2013
- 《《市场营销学》学习指南》冯光明,郑俊生主编;汪洋,盛小丰,杨芳,张蔚鸰,庞立君副主编 2012
- 《传感器阵列超指向性原理及应用》杨益新等著 2018
- 《市场营销学》杨益新主编 2006
- 《国际营销实务》李尔华,杨益新主编 2005
- 《旅游市场营销学》杨益新编著 2008
- 《红岩》罗广斌,杨益言原著;杨益言缩写 1996
- 《话说国医 山西卷》周益新,张芙蓉本书主编;温长路本书总主编 2017
- 《点击名师 高中地理》周益新主编 2004
- 《高中地理检测评析》周益新主编 1992
- 《饲草生产学》董宽虎,沈益新主编 2003
- 《国际税法学》廖益新主编 2001
- 《THE GOVERNMENT/PRESS CONNECTION PRESS OFFICERS AND THEIR OFFICES》STEPHEN HESS 1984
- 《PRESS》POLITICS & PUBLIC OPINION IN BIHAR 1912-1947 2010
- 《Press law》Robin Callender Smith. 1978
- 《SUING THE PRESS》RODNEY A.SMOLLA 1986
- 《THE PRESS AND AMERICA》 2222
- 《FREEDOM OF THE PRESS》ERIC BARENDT 2009
- 《FREEDOM OF THE PRESS》ROB EDELMAN 2006
- 《FREEDOM OF THE PRESS》DAVID L.GEBERT 2005
- 《Racism and the press》Teun A.van Dijk 2016
- 《Im spiegel per presse 1》Albert Schmitz 1983