营销策划理念·步骤·方法PDF格式文档图书下载
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- 作 者:(英)马尔科姆·麦克唐纳著 张雪译
- 出 版 社:北京:中国铁道出版社
- 出版年份:2016
- ISBN:9787113218454
- 标注页数:202 页
- PDF页数:216 页
图书介绍:本书是一本语言简洁、逻辑清晰、结构严谨、内容详实、实例丰富、贴近实战的关于营销策划一揽子解决方案的经典著作。本书以市场为导向,紧紧抓住市场营销策划,将企业的经营战略与市场无缝对接,以此建立内生动力,抢占市场制高点,打造常青企业。全书以客户满意度为使命,提供各种高效的营销战略,包括广告战略、推广战略、销售战略、价格战略、分销战略等。
图书介绍
第一章 什么是营销策划 1
需要一个系统的营销方法 3
战略营销策划和策略营销策划之间的差异 9
问题与答案 14
第二章 营销策划如何与企业战略相适应 19
企业战略 21
问题与答案 27
第三章 战略营销策划与营销策划 33
营销审计 36
强弱机危综合分析 39
战略制订 43
问题与答案 45
第四章 确定市场和细分市场 51
细分市场 52
问题与答案 59
第五章 确定产品和服务 65
产品和服务 66
产品生命周期 69
产品组合计划 71
问题与答案 75
第六章 制订市场营销目标和市场营销战略 81
市场营销目标 82
市场营销战略 88
问题与答案 91
第七章 宣传战略和销售推广战略 97
宣传战略 99
销售推广战略 105
问题与答案 109
第八章 销售战略 115
个人销售在营销组合中的作用 116
可量化的目标 118
问题与答案 122
第九章 价格战略 127
影响价格的因素 128
产品生命周期中的价格战略 130
问题与答案 135
第十章 分销战略 141
供应链管理 142
综合分销系统 144
分销策划与营销策划之间的关系 147
问题与答案 149
第十一章 信息采集与组织方式 155
信息采集 157
组织方式 163
问题与答案 175
第十二章 行之有效的营销策划 181
营销策划的正规化程度 182
营销策划应遵循的原则 189
问题与答案 195
参考资料 202
相关书籍
- 《营销策划理念·步骤·方法》(英)马尔科姆·麦克唐纳著;张雪译 2016
- 《营销策划理念创新与案例实战》易开刚著 2011
- 《营销策划》陈奇琦,张荻主编 2014
- 《如何进行营销策划》强振宏编著 2004
- 《营销策划与营销实战》涂山青,程天荃主编 1999
- 《实效营销策划》谢忠秋主编 2006
- 《市场营销策划》孟亮主编;苗海燕,陈艳霞副主编 2012
- 《营销策划》许颖,李建军主编;冉静飞副主编 2014
- 《营销策划》杨勇华主编;王珏,赵丽娟副主编 2014
- 《市场营销策划》徐育斐主编 2002
作者其它书籍
- 《营销策划理念·步骤·方法》(英)马尔科姆·麦克唐纳著;张雪译 2016
- 《营销要点》(英)马尔科姆·麦克唐纳(Malcolm Mcdonald)著;李志宏译 2004
- 《精确营销指南 The essential guide to marketing planning eng》(英)马尔科姆·麦克唐纳(Malcolm McDonald)著;李志宏译 2008
- 《顶级营销策划》(英)马尔科姆·麦克唐纳(MalcolmMcDonald)著 2013
- 《图解营销策划》(英)马尔科姆·麦克唐纳(MalcolmMcDonald),(英)彼得·莫里斯(PeterMorris)著 2014
- 《产品推销漫画读本》(英)马尔科姆·麦克唐纳(Malcolm McDonald)著;(英)彼得·莫里斯(Peter Morris)绘;欧阳闻捷译 2004
- 《营销策划 精于思,易于行》(英)马尔科姆·麦克唐纳,(英)休·威尔森著 2013
- 《营销策划 如何准备营销策划·如何运用营销策划》(英)马尔科姆·麦克唐纳(Malcolm McDonald)著;荣忠声等译 2004
- 《流体动力控制 分析和设计》(英)麦克洛伊(Mccloy,D.),(英)马尔汀(Martin,H.R.)著;流体动力控制翻译组译 1986
- 《营销策划漫画读本》(英)马尔科姆·麦克唐纳(Malcolm McDonald)著;(英)彼得·莫里斯(Peter Morris)绘;许冬译 2004
出版社其它书籍
- 《中国科协第三届青年学术年会卫星会议-中国铁道学会第六届青年学术会议论文集 ’98北京10月21-23日》中国铁道学会编 1998
- 《支挡建筑与土压力》林伯特(M.L.Reimert)等著;刘盛唐译 1982
- 《东风5型内燃机车乘务员》赵金武等编 1995
- 《专用集成电路行为功能级模拟技术》叶梅龙,刘明业编著 1994
- 《西线烽火 铁道兵二团援越抗美纪实》姚尚明著 2005
- 《不连续岩体中的地质工程方法》(美)古德曼(R.E.Goodman)著;北方交通大学隧道与地质教研室译 1980
- 《和谐之旅2010宁夏固原“和谐之旅”北京夏令营》本书编委会编 2010
- 《和谐之旅 2010新疆和田“和谐之旅”北京夏令营》中华人民共和国铁道部政治部宣传部 2010
- 《大道交通 北京交通大学 莫斯科国立交通大学友好交流史料》宁滨,廖文主编 2015
- 《民国文存 77 中国铁道史(下)》谢彬著 2015