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第一章 营销策划概述 1

第一节 营销策划的概念 2

第二节 营销策划的原理 7

第三节 企业市场营销策划的思维方法 9

第四节 营销策划的误区 10

第五节 营销策划的才智要求 12

第六节 中国策划业的历史和现状 15

第二章 营销策划的理念和创新 21

第一节 营销策划的重要性 22

第二节 营销策划的相关理论 23

第三节 营销策划的模式 26

第四节 营销策划的创新理念 30

第三章 市场调研策划 32

第一节 市场和市场调研的定义 33

第二节 市场调研的基本内容 36

第三节 市场调研的流程 44

第四节 市场调研策划方法 46

第四章 品牌策划 55

第一节 品牌理论概要 56

第二节 品牌策划 62

第五章 产品策划 74

第一节 产品理论提要 75

第二节 新产品开发过程 86

第三节 新产品概念筛选 90

第六章 价格策划 95

第一节 影响价格决策的主要因素 96

第二节 定价方法 98

第三节 价格策略 100

第七章 营销渠道策划 109

第一节 营销渠道理论 110

第二节 营销渠道策划方法 115

第八章 营销广告策划 122

第一节 广告理论概要 123

第二节 广告策划 128

第九章 促销策划 142

第一节 促销理论 143

第二节 促销策划方法 146

第三节 促销策划手段 148

第四节 促销策划 149

第十章 服务营销策划 156

第一节 服务理论提要 157

第二节 服务营销策划 162

参考文献 167

后记 169

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