品牌营销环面漩涡PDF格式文档图书下载

1这是一个看不懂营销的时代 2

1-1 王健林董事长，您太不懂事了！ 2

1-2 阿里与苏宁合体，制造企业奈何？ 3

1-3 微商、会销还能“作”多久？ 5

1-4 80％中小制造企业会破产——反正我是信了！ 6

2这是一个神马人都会做品牌的时代 9

2-1 CIS挽救不了“太阳神”的没落 9

2-2 口子窖的“盘中盘”盘不活白酒品牌 11

2-3 叶茂中“三板斧”都砍了什么？ 12

2-4 电商时期的品牌乱象及回归 14

3这个时代应该怎么做品牌？ 19

3-1 把“品牌和营销（B＆M）”合起来做 19

3-2 把“品牌营销（B-M）”的“根”扎在产品上 23

3-3 “品牌营销体系（B-MS）”决定企业兴亡 27

3-4 让“品牌营销（B-M）”乘上自媒体东风 33

3-5 “品牌营销（B-M）”必须由企业的最高层决策者掌舵 39

4“品牌营销（B-M）”的“广告噱头” 51

4-1 “达利的胡子”不简单 51

4-2 “达利胡子”分品类 59

4-4 “达利胡子”长（zhang）不长（chang） 70

4-5 “达利胡子”有短板 74

4-6 【营销案例分析】“六个核桃”补脑功能的虚实 79

4-7 【营销案例分析】极草凭啥“嚼七根不如含一片？” 82

5“品牌营销生命力”的根本原因——“产品基因（PG）” 87

5-1 优衣库（UNIQLO）的“产品基因（PG）” 87

5-2 “ZARA产品基因”的“原罪” 90

5-3 “产品基因（PG）”成就未来企业 92

5-4 “产品基因（PG）”辩证法 97

5-5 【行业案例分析】“中草药”能撑起中国人的“脸面”吗？ 102

5-6 【行业案例分析】“风口里”的中国智能手机品牌 117

6如何确定品牌名称？ 126

6-1 品牌是“产品独特价值意象（PUVI）” 126

6-2 宝洁（P＆G）女婿聪明的“品牌名称战略” 131

6-3 “品牌名称（BN）”关联企业的百年前途 134

6-4 品牌命名的战略方向 136

6-5 找准品牌命名的根基 142

6-6 命名品牌先界定产品档次 150

6-7 命名品牌须找准“品牌认知原型（BCP）” 157

6-8 品牌命名的“三大预留空间” 166

7“品牌广告语（BS）”的前世今生 174

7-1 “品牌广告语（BS）”的整体没落 174

7-2 “品牌广告语（BS）”的秘密价值 180

7-3 “品牌广告语（BS）”价值的回归 188

7-4 “品牌广告语（BS）”的“最佳拍档” 195

7-5 “品牌广告语（BS）”的“梦幻组合” 207

7-6 “品牌认知盲点（BSBC）”与“品牌广告语（BS）”的正向提炼 219

8硬实力：品牌营销价值知觉系统（B-MVPS） 227

8-1 “品牌营销价值知觉系统（B-MVPS） ”的来龙去脉 227

8-2 “企业文化识别系统”还要不要？ 234

8-3 构筑“品牌营销价值知觉系统（B-MVPS）” 244

9大无限：品牌营销环面漩涡（B-MA） 263

9-1 “品牌营销（B-M）”的“三剑客” 263

9-2 “品牌营销（B-M）”的“两大法宝” 274

9-3 “品牌文化产业矩阵（BCIM）”成就未来企业 299

9-4 无所不在的“品牌营销环面漩涡（B-MA）” 318

后篇“PPSI品牌营销”概论 326

1走在自媒体时代“品牌营销（B-M）”的前沿 326

2自媒体的“PPSI品牌营销”概论基础架构 329

3结语：未来Platform王国 352

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