国际营销实务与案例PDF格式文档图书下载
- 购买点数:11 点
- 作 者:徐剑明著
- 出 版 社:北京:机械工业出版社
- 出版年份:2004
- ISBN:7111150031
- 标注页数:266 页
- PDF页数:273 页
第一章 寻找海外目标市场 1
第一节 国际市场调研 1
第二节 对海外市场的正确预测 15
案例 惠而浦公司通过调研走向全球 21
第二章 国际营销计划的制定与营销策略 24
第一节 国际营销计划的制定 24
第二节 国际营销策略 29
案例 “丰田”挑战山姆大叔 38
第三章 国际商务礼仪惯例与国际商务谈判艺术 43
第一节 国际商务礼仪惯例 43
第二节 国际商务谈判艺术 54
案例 日本商人的谈判艺术 66
第四章 开拓国际市场的途径 68
第一节 开拓国际市场的基本方法 68
第二节 开拓国际市场的模式 70
第三节 进入国际市场的实战技巧 75
案例 音乐无限——HMV成功进入中国香港地区市场 80
第五章 国际产品营销策略 85
第一节 巧妙运用产品生命周期曲线 85
第二节 国际产品营销策划 90
第三节 如何做好工业品的跨国投标 93
第四节 消费品跨国营销方案规划与市场拓展 103
第五节 低关注度产品的营销技巧 106
案例 日清公司智取美国快餐市场 109
第六章 国际营销定价策略 111
第一节 国际营销的主要定价方法 111
第二节 国际营销的对外报价技巧 114
第三节 国际营销渠道价格管理 117
案例 麦当劳在华的调价策略 121
第七章 国际营销的渠道策划与优化 127
第一节 国际营销中的分销渠道策划 127
第二节 寻找和利用出口中间商的方法 140
第三节 国际营销渠道的优化 146
案例 SMINT(舒敏特)实战华南市场 156
第八章 国际促销技巧 160
第一节 国际广告技巧 160
第二节 国际会展策划 171
第三节 国际推销技巧 180
第四节 国际公共关系 193
第五节 如何撰写促销活动方案 199
案例 宝马汽车勇夺美国市场的广告谋略 201
第九章 开拓主要国际市场的经验 208
第一节 开拓美国市场的经验 208
第二节 开拓西欧市场的经验 215
第三节 开拓日本市场的经验 224
第四节 开拓中东、中亚市场的经验 230
案例 欧洲迪斯尼的扭亏为盈 241
第十章 国外跨国公司营销的新趋势 244
第一节 跨国公司价值链策略的转变 244
第二节 跨国公司的柔性营销策略 248
第三节 跨国公司的整合营销渠道策略 252
第四节 跨国公司在华的关系营销 255
案例 百事可乐:中国攻略 259
参考文献 266
- 《国际营销实务与案例》徐剑明著 2004
- 《国际市场营销实务和案例》陈湛匀主编 1993
- 《国际贸易与营销实务案例分析》 2222
- 《国际市场营销 理论、实务、案例、实训》中国高等院校市场学研究会,中国教育技术协会实践教学委员会组编 2010
- 《国际贸易与营销实务案例分析》马海英,胡玉霞编 2012
- 《国际市场营销理论与实务》王晓丽,闫贤贤主编;赵旭,杨春梅副主编 2013
- 《国际市场营销理论与实务》陈文汉主编 2011
- 《营销策划实务》孙在国著 2012
- 《国际营销实务》李世嘉主编 2010
- 《国际营销实务》李尔华,杨益新主编 2005
- 《自主创业实务》徐剑明著 2007
- 《国际营销实务与案例》徐剑明著 2004
- 《反外向型经济模式陷阱研究》徐剑明著 2004
- 《外向型企业竞争力研究:基于国际贸易视角》徐剑明著 2008
- 《用兵经》赵国华,徐剑著 2006
- 《岁月留痕》徐剑飞著 1999
- 《梁祝 2006 3》徐剑飞主编 2006
- 《牛病治疗法》徐剑虹编 1951
- 《我在长安》徐剑铭著 2013
- 《管理决策分析》蔡美德,徐剑虹著 1986
- 《北京志 工业卷 机械工业志 农机工业志》北京市地方志编纂委员会编 2001
- 《机械工业和机械图书的出版发行 机械工业出版社发行培训教材》陈慧毅,杨少晨编 1988
- 《冷冲模设计》赵孟栋主编 2006
- 《机械工业出版社》慕拉维叶夫著;孔庆复译 1959
- 《北京市立高级工业职业学校机械科毕业学生韩丕纯分数表/韩丕纯毕业证书》 1949
- 《中等职业教育机电类规划教材 机械工业出版社精品教材 机械设计基础 第2版》机械职业教育基础课教学指导委员会机械设计学科组组编;柴鹏飞主编 2006
- 《集知播识春秋录 机械工业出版社 1952-1988.机械科学技术情报研究所 1958-1988》机械科技情报研究所,机械工业出版社编 1988
- 《电线电缆》上海市电缆研究所编 1975
- 《FoxBASE+ 三周通》文忠等编著 1995
- 《FoxBASE+实验指导书》李爱华,王建诚编 1994