广告原理与实务PDF格式文档图书下载
- 购买点数:12 点
- 作 者:章飞主编
- 出 版 社:北京:中国物资出版社
- 出版年份:1999
- ISBN:7504714593
- 标注页数:340 页
- PDF页数:344 页
第一章 绪论 1
第一节 广告发展简史 1
第二节 广告的基本概念 11
第三节 广告的功能 14
第四节 广告的类型 18
第五节 广告的活动程序 21
第二章 广告的基本原理 22
第一节 广告与消费心理 22
第二节 广告调查 32
第三节 广告决策与计划 50
第四节 广告策略 63
第五节 广告组织简介 70
第六节 广告媒体及其选择 73
第三章 广告的基本构成 85
第一节 广告的标题 85
第二节 广告的正文 87
第三节 广告的识别标记 90
第四节 广告的版面编排 95
第四章 广告创作的基本知识 97
第一节 广告创作的基本原则 97
第二节 广告创作的一般过程 100
第三节 广告创意技巧 103
第四节 广告方案的写作技法 115
第五节 广告创作常用的修辞手法与艺术表现形式 124
第六节 广告创作实例 135
第一节 汉文美术字的设计与制作技巧 140
第五章 广告制作的基本知识与基本技巧 140
第二节 外文美术字的设计与制作技巧 152
第三节 广告中的数字设计技巧 162
第四节 广告摄影技巧 169
第五节 电脑刻字刻图 182
第六节 广告绘画艺术 186
第六章 典型广告的制作 193
第一节 报纸广告的制作 193
第二节 杂志广告制作 210
第三节 广播广告制作 214
第四节 电视广告的制作 220
第五节 橱窗广告的制作 234
第六节 户外柔性灯箱广告的设计与制作 250
第七节 网络广告 267
第七章 广告效果的测定 280
第一节 广告效果测定的内容 280
第二节 广告效果测定的意义与标准 284
第三节 广告传播效果的测定方法 287
第四节 广告销售效果测定方法 292
附录一 《中华人民共和国广告法》 297
附录二 广告语集锦 306
附录三 广告设计制作常用的材料、器材及设备 312
附录四 部分媒体广告发布价格 320
附录五 北大方正激光照排常用字体样张 323
附录六 常用外文美术字体 329
主要参考文献 340
- 《广告原理与实务》赵兴元等编著 2006
- 《广告原理与实务》曲孝民,孙方伟主编 2007
- 《广告原理与实务》叶雉鸠,雷锋刚主编 2010
- 《广告原理与实务》程睿主编;窦蓉蓉,陆金生副主编 2013
- 《广告原理与实务》王青泉主编 2008
- 《广告学原理与实务》李志刚主编;黄庆,周庆副主编 2004
- 《广告原理与实务》章飞编著 1995
- 《广告原理与实务》陈爱国主编 2008
- 《广告原理与实务》王吉方主编 2009
- 《广告原理与实务》曹云明主编;秦晓庆,杨涛副主编 2012
- 《现代信息检索》郑章飞主编(湖南大学) 1999
- 《广告原理与实务》章飞主编 1999
- 《板金展开与加工工艺》章飞主编 1993
- 《中国图书馆学教育概论》郑章飞等主编(湖南大学) 2001
- 《大学图书馆使用指南》郑章飞主编(湖南大学) 1999
- 《型腔模具设计与制造》章飞主编 2003
- 《面向21世纪文献信息工作研究》郑章飞,罗益群主编(湖南大学) 1999
- 《广告原理与实务》章飞编著 1995
- 《初中数学新课程教学法》顾继玲,章飞主编 2003
- 《型腔模具设计与制造 第2版》章飞主编 2008
- 《北京现代物流体系规划与建设》孙前进编著 2009
- 《北京志 综合经济管理卷.物资志》北京市地方志编纂委员会编 2004
- 《北京投入产出表 1987 上 物资产品和劳务》北京市投入产出办公室,北京市统计局编 1990
- 《点悟 北京物资学院校友访谈实录》沈小静主编;余茜执行主编 2014
- 《物院学子看物院 北京物资学院思想政治理论课大学生社会实践调研报告 2013年》李邢西,高书文主编;张震环,高亚春,李淑文等副主编 2014
- 《当代中国物资流通》《当代中国物资流通》编辑委员会编 2009
- 《青春榜样 北京物资学院优秀学子的知行思 第2辑》庞波,吕亚鹏著 2016
- 《劳动科学论坛 2016版》尚珂,唐华茂著 2017
- 《探索实践发展 北京物资学院思想政治理论课教育教学与理论研究论文集》李邢西,高书文主编;刘建宁,刘景燕副主编 2013
- 《劳动科学论坛 2014》尚珂,唐华茂主编 2015