广告原理与实务PDF格式文档图书下载
- 购买点数:10 点
- 作 者:赵兴元等编著
- 出 版 社:沈阳:东北财经大学出版社
- 出版年份:2006
- ISBN:7810847686
- 标注页数:244 页
- PDF页数:260 页
第1章 广告概述 1
学习目标 1
1.1 什么是广告 3
1.2 广告的传播特性 8
1.3 为了营销而广告 14
1.4 广告的发展过程 17
本章小结 24
主要概念和观念 24
基本训练 24
观念应用 25
第2章 广告预算 26
学习目标 26
2.1 广告预算的意义与内容 27
2.2 广告预算的编制程序与方法 29
2.3 广告预算的分配 33
本章小结 37
主要概念和观念 37
基本训练 37
观念应用 38
第3章 广告战略与广告策略 42
学习目标 42
3.1 广告战略策划 43
3.2 广告策略 51
本章小结 62
主要概念和观念 62
基本训练 62
观念应用 63
第4章 广告信息决策 65
学习目标 65
4.1 广告主题策划 66
4.2 广告创意 71
4.3 广告表现 85
本章小结 97
主要概念和观念 98
基本训练 98
观念应用 99
第5章 广告媒体决策 100
学习目标 100
5.1 广告媒体概述 101
5.2 广告媒体选择 117
5.3 广告媒体策略 124
本章小结 130
主要概念和观念 131
基本训练 131
观念应用 131
第6章 广告文案 134
学习目标 134
6.1 广告文案概述 135
6.2 广告策划书 135
6.3 广告作品 146
6.4 广告媒体计划书 155
本章小结 157
主要概念和观念 157
基本训练 157
观念应用 158
第7章 广告效果测定 160
学习目标 160
7.1 广告效果概述 161
7.2 分阶段的广告效果测定 166
7.3 广告效果的心理测定 180
本章小结 194
主要概念和观念 194
基本训练 194
观念应用 195
第8章 广告与社会 198
学习目标 198
8.1 广告组织 200
8.2 广告与社会 214
8.3 广告管理 221
本章小结 231
主要概念和观念 231
基本训练 231
观念应用 232
综合案例 234
综合实训 242
主要参考书目 243
- 《经济学博士编著 工业经济专业知识与实务应试指导 中级》塞风,赵履宽 1995
- 《广告原理与实务》张启杰,钟立群主编 2007
- 《广告学原理与实务》李志刚主编;黄庆,周庆副主编 2004
- 《广告原理与实务》赵兴元等编著 2006
- 《广告原理与实务》曲孝民,孙方伟主编 2007
- 《广告原理与实务》叶雉鸠,雷锋刚主编 2010
- 《广告原理与实务》章飞编著 1995
- 《广告原理与实务》程睿主编;窦蓉蓉,陆金生副主编 2013
- 《广告原理与实务》庾文编著 2007
- 《广告原理与实务》王青泉主编 2008
- 《广告原理与实务》赵兴元等编著 2006
- 《咸丰皇帝轶事》田毅鹏,赵兴元编著 1993
- 《成化帝》刁书仁,赵兴元著 1996
- 《图门江北朝鲜移民问题研究》赵兴元著 2222
- 《明帝列传 成化帝 第2版》刁书仁,赵兴元著 2004
- 《图们江北朝鲜移民问题研究》赵兴元著 2004
- 《广告原理与实务》赵兴元主编 2002
- 《人生关键14年》(美)罗伯·狄伦施耐德(Robert L.Dilenschneider),(美)玛丽·吉诺瓦(Mary Jane Genova)著;赵兴元,龙丹燕译 2001
- 《广告原理与实务 第3版》赵兴元,金立其,刘红一等编著 2009
- 《芒场层控型锡多金属矿》王思源,潘其云,赵兴元,魏彭寿等著 1990
- 《沈阳建筑大学校史 1948-2008》张福昌主编 2008
- 《整合资源 提升内涵 科学发展的沈阳师范大学 2001-2005年沈阳师范大学发展建设综述》刘中海主编;沈阳师范大学编著 2006
- 《沈阳师范大学法律文化协同创新文库 中国宪法文本有效性实施检视》沈阳师范大学法律文化协同创新中心组织编写;贾海洋等著 2015
- 《英律飞扬,粹美华光 英国谢菲尔德哈勒姆大学艺术学院沈阳师范大学美术与设计学院学生作品集》张鹏主编 2014
- 《司徒安国际雕塑学院作品集》司徒安主编 2011
- 《沈阳农业大学体育60年》许晓明主编 2012
- 《振兴潮 “东北振兴 沈阳先行”集锦》顾春明主编 2004
- 《沈阳药科大学学生导读》张殿发主编 2001
- 《沈阳工业大学校史 2 1999-2009》陈雪洁,李三喜主编 2009
- 《沈阳工业大学校史》刘绍杰,陈雪洁主编 1999