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第一章　广告概论 1

第一节　广告概述 1

第二节　广告学概述 21

第三节　广告事业概述 33

第二章　广告调查 44

第一节　广告调查概述 44

第二节 广告调查的内容与范围 46

第三节 广告调查的程序与方式 66

第四节　广告调查的方法与技术 75

第三章　广告策划 84

第一节　广告策划概述 84

第二节　广告战略 93

第三节　广告预算 105

第四节　广告计划 119

第四章　广告创作 131

第一节　广告信息的创作原则 131

第二节　广告信息的创作要素 137

第三节　广告信息的表现技法 148

第五章　广告发布 156

第一节 四大广告媒介的特点 156

第二节　其他广告媒介的特点 164

第三节　广告媒介的选择 176

第四节　广告发布战术 185

第六章　广告效果 196

第一节　广告效果测定的意义与原则 196

第二节 广告传播效果的测定 205

第三节 广告销售效果的测定 213

第七章　广告管理 218

第一节　广告组织 218

第二节　广告管理 233

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