第一章 导论 1
第一节 消费心理学的产生与发展 1
第二节 消费心理学的研究对象与内容 10
第三节 研究消费心理学的意义 12
第二章 消费心理学的基本理论(一) 19
第一节 心理的实质 19
第二节 感觉、知觉和认识商品 21
第三节 记忆、注意与商品知名度 29
第四节 想象、情绪、情感与商品买卖 39
第三章 消费心理学的基本理论(二) 47
第一节 兴趣与消费取向 47
第二节 气质与消费定位 50
第三节 性格、能力与商品推销 59
第四章 消费者的消费需求 72
第一节 消费需求概述 72
第二节 消费需求的类别和特征 76
第三节 消费需求的引导 85
第一节 购买动机的特点与类型 95
第五章 消费者购买动机 95
第二节 消费者购买动机理论 102
第三节 诱导购买动机进行推销 107
第六章 消费者的心理活动过程 121
第一节 消费者心理活动的认识过程 121
第二节 消费者心理活动的情感过程 129
第三节 消费者心理活动的意志过程 136
第七章 消费者购买行为 145
第一节 消费者购买行为概述 145
第二节 消费者购买行为的模式与类型 148
第三节 消费者购买决策 154
第八章 消费者群体与购买行为心理特征 168
第一节 少年儿童用品市场心理研究 168
第二节 青年消费者购买行为心理特征 174
第三节 女性用品市场的心理研究 179
第四节 中老年消费者购买行为心理特征 184
第九章 社会因素与消费心理 192
第一节 社会文化与消费心理 192
第二节 家庭与消费心理 199
第三节 相关群体与消费心理 205
第四节 流行与消费心理 208
第十章 消费期望与商品效用 216
第一节 消费者的学习与态度 216
第二节 消费期望与消费心理 225
第三节 商品效用与消费心理 229
第十一章 产品与消费心理 241
第一节 产品命名与消费心理 241
第二节 产品商标与消费心理 245
第三节 产品包装与消费心理 253
第十二章 新产品与消费心理 265
第一节 新产品设计与消费心理 265
第二节 新产品推广与消费心理 270
第三节 产品生命周期与心理策略 278
第十三章 广告与消费心理 286
第一节 广告传媒的心理策略 286
第二节 广告媒体的心理策略 303
第三节 广告心理效果测定 310
第一节 价格的心理功能 325
第十四章 价格与消费心理 325
第二节 消费者对价格的心理反应 330
第三节 产品定价的心理策略 338
第十五章 公共关系与消费心理 349
第一节 消费者公众的心理特征 349
第二节 人际关系与消费心理 354
第三节 公共关系心理策略的运用 357
第十六章 营销服务与消费心理 366
第一节 营销人员的心理素质 366
第二节 销售环境对消费心理的影响 373
第三节 销售冲突心理分析 380
第十七章 消费心理与储蓄,证券投资 387
第一节 消费者的储蓄心理 387
第二节 消费者股票、债券投资的心理研究 399
第十八章 消费者心理调研 409
第一节 消费者心理调研的内容 409
第二节 消费者心理调研的组织 411
第三节 消费者心理调研的方法 416
- 《消费心理理论与实务》袁武林,李超主编 2011
- 《消费心理理论与实务》马义爽,樊而峻主编 1994
- 《消费心理理论与实务》武宗志,祖利然,王志勇主编 2016
- 《消费心理理论与实务》邰苎,荆林波主编 2000
- 《消费心理理论与实务》杨大蓉,陈福明编著 2009
- 《消费心理学理论与实务》高博主编;黄海燕,李学锋,巩从杰副主编 2017
- 《消费心理实务》李晓颖,黄晓羽主编 2014
- 《消费心理学及实务》陶敏,王澄宇主编;张亚文副主编 2015
- 《消费心理学基础与实务》汤向阳主编;王旭东副主编;孙梅,张二网,顾新芳等参编 2013
- 《消费者行为学 理论与实务》沈蕾编著 2013
- 《消费心理理论与实务》邰苎,荆林波主编 2000
- 《中国餐饮产业发展报告 2012》中国烹饪协会,中国社会科学院财经战略研究院组织策划;杨柳,荆林波主编;荆林波执行主编 2012
- 《解读电子商务》荆林波主编 2001
- 《现代零售战略与管理》黄国雄总编;荆林波主编 2007
- 《阿里巴巴集团考察》荆林波主编 2009
- 《中国商业发展报告 2008-2009》荆林波主编 2009
- 《关于扩大消费的若干问题研究》荆林波主编;郑勇军丛书主编 2012
- 《市场营销学》邰苎,尹春兰,程桢,郭晶,车亮编著 2006
- 《2003年度中国企业最佳案例 市场营销》郭克莎主编;荆林波编著 2003
- 《中国商业发展报告 2008-2009》荆林波主编 2009
- 《北京志 101 新闻出版广播电视卷 出版志》北京市地方志编纂委员会编著 2005
- 《北京大学医学出版社20周年论文集》北京大学医学出版社编 2010
- 《北京志 新闻出版广播电视卷.广播电视志》北京市地方志编纂委员会编著 2006
- 《北京大学出版社图书简介 2000》北京大学出版社总编室编 2001
- 《美国史 1 第13版 北京大学出版社》 2222
- 《北京理工大学出版社》彭奇林主编 2010
- 《北京志 100 新闻出版广播电视卷 期刊志》张明义,王立行,段柄仁主编;北京市地方志编纂委员会编;颜吉鹤(卷)主编 2006
- 《辛弃疾全词索引及校勘》林淑华编著 1998
- 《历史唯物主义教程》赵家祥等主编 1999
- 《北京师范大学编辑出版硕士研究生十年文集 崛 1993-2002年》常汝吉出版 2002