企业广告经理手册PDF格式文档图书下载
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- 作 者:(美)罗伯特 W.勃莱著 李永毅 吴克鲁译
- 出 版 社:北京:中国电影出版社
- 出版年份:2000
- ISBN:7106015504
- 标注页数:953 页
- PDF页数:958 页
目录前言 3
第一部分 策划第一章:广告在现代营销中的地位 3
致谢 6
作者介绍 11
第二章:描述你的产品 19
第三章:描述你的市场 50
第四章:发现顾客的欲望和需要 77
第五章:搜集信息 94
第六章:确定宣传活动的宏观目标和具体目标 120
第七章:如何确定广告预算 134
第八章:广告计划 163
第二部分 广告任务第九章:杂志广告 187
第十章:报纸广告 245
第十一章:广告媒体评估 276
第十二章:安排广告日程 300
第十三章:合作广告 318
第十四章:电话簿和名录广告 326
第十五章:电视广告 338
第十六章:广播广告 356
第十七章:销售简介 375
第十八章:产品目录 405
第十九章:明细单、用途页、顾客故事、专门报告及其他附属材料 451
第二十章:公司宣传材料 481
第二十一章:直接邮寄 494
第二十二章:直接回复明信片系列 524
第二十三章:电话营销 537
第二十四章:免费宣传、公共关系和新闻稿 568
第二十五章:刊登主题文章 588
第二十六章:贸易展示会 608
第二十七章:培训班 627
第二十八章:演讲和幻灯演示 641
第二十九章:电影和录像 660
第三十章:招贴广告牌和招牌 674
第三十一章:各种次要的促销手段 689
第三十二章:平面广告设计 705
第三十三章:图片和插图 724
第三十四章:广告印刷 747
第三十五章:市场调研 759
第三十六章:版权和商标 776
第三十七章:业务通讯和公司专刊 783
第三部分 广告管理第三十八章:选择广告机构、公关公司和自由撰稿人 815
第三十九章:创造人力资源管理 851
第四十章:与管理部门共事 880
第四十一章:客户管理和咨询处理 902
第四十二章:广告中的法律问题 942
- 《企业广告经理手册》(美)罗伯特 W.勃莱著;李永毅,吴克鲁译 2000
- 《广告策划经理岗位培训手册》滕红琴编著 2011
- 《广告经理手册》张彬编著 2000
- 《派力营销思想库 65 广告经理手册》张彬编著 2000
- 《企划部经理手册》许华品编著 2017
- 《营销经理成功手册》李笑主编 2013
- 《商业企业经理手册 现代企业经营管理》颜秋许主编 1995
- 《企业参展经理案头手册》郭明武编著 2011
- 《建筑企业经理手册》中国建筑业协会编 1997
- 《商业企业经理 厂长 手册》北京市商业委员会编 1993
- 《从两个世界爱一个女人 罗伯特·勃莱诗选》(美)罗伯特·勃莱(Robert Bly)著;董继平译 1998
- 《罗伯特·勃莱诗选》罗伯特·勃莱著 2008
- 《希腊英雄传 英汉对照》(英)查尔斯·金斯利(Charles Kingsley)著;李永毅译 2001
- 《欧美诗歌典藏 勃莱诗选》董继平编译 2012
- 《深入内在世界 罗伯特·勃莱“深层意象”诗歌研究》肖小军编著 2010
- 《世界文学名著精读 红字》(美)霍桑著 2003
- 《世界文学名著精读 海狼》(美)杰克·伦敦著 2003
- 《了不起的盖茨比》(美)菲茨杰拉德著 1998
- 《世界文学名著精读 飘》(美)米切尔著 2003
- 《世界文学名著精读 教父》(美)马里奥·普佐著 2003
- 《THE GOVERNMENT/PRESS CONNECTION PRESS OFFICERS AND THEIR OFFICES》STEPHEN HESS 1984
- 《PRESS》POLITICS & PUBLIC OPINION IN BIHAR 1912-1947 2010
- 《Press law》Robin Callender Smith. 1978
- 《SUING THE PRESS》RODNEY A.SMOLLA 1986
- 《THE PRESS AND AMERICA》 2222
- 《FREEDOM OF THE PRESS》ERIC BARENDT 2009
- 《FREEDOM OF THE PRESS》ROB EDELMAN 2006
- 《FREEDOM OF THE PRESS》DAVID L.GEBERT 2005
- 《Racism and the press》Teun A.van Dijk 2016
- 《Im spiegel per presse 1》Albert Schmitz 1983