交互营销 绩效品牌打造必备十二法PDF格式文档图书下载

序一 作者与唐·E.舒尔茨就交互营销的沟通对话实录 1

序二 交互：作为超越的技术和思想 5

序三 创造另一个10年神话 7

序四 营销置于生活方式 9

序五 学海无涯 11

前言 1

第一章 营销变革时代 1

一、多元的产品 5

二、消费者混乱的选择 6

三、渠道变革 8

四、告知无效 11

五、品牌与销量的混淆 14

营销启示：无店铺营销的市场动力 17

交互营销第一法：网络营销 19

交互营销第二法：电视直销 22

第二章 传播流的转向特征 25

一、广告业危机重重 27

二、单向传播的困境 31

三、传播流的变迁 34

四、双向传播流的优点 36

营销启示：消费者既是购买者也可成为媒体 40

交互营销第三法：社区营销 41

交互营销第四法：博客营销 47

第三章 交互营销的核动力 53

一、什么是交互营销 55

二、交互营销的作用 64

三、交互营销的形式 65

四、交互营销的过程 68

营销启示：交互营销是营销变革期的趋势 71

交互营销第五法：游戏植入营销 72

交互营销第六法：无线营销 77

第四章 新媒介让消费者互动起来 85

一、媒体的革命 87

二、以互动为核心的新媒体 89

三、网络媒介：速度的营销 90

四、IPTV：让观众自己“做节目” 93

五、户外媒介：创意无限的视听盛宴 95

六、移动车 102

七、媒介运用新思维：精准表现，直指要穴 103

八、多媒体技术：视界超乎想象 104

营销启示：媒介交互化，分众，植入，数据化趋势 106

交互营销第七法：媒介交互化营销 107

交互营销第八法：文化植入营销 114

第五章 营销与品牌的交互 119

一、传播与销售的复合 121

二、跨界传播 123

三、跨界营销 126

四、终端的“四化” 131

营销启示：品牌与销售的复合化 138

交互营销第九法：异业联合营销 139

交互营销第十法：数据库营销 146

第六章 交互为品牌忠诚的必备 153

一、交互体验使品牌活化 156

二、交互让产品动起来 158

三、交互创造新的传播源 159

四、交互让终端生动化 160

五、交互让品牌成为生活的一部分 165

营销启示：品牌忠诚是靠交互性建立的 170

交互营销第十一法：娱乐营销 171

交互营销第十二法：体育营销 178

第七章 交互营销：未来营销的重要发展阶段 183

一、交互营销是新营销环境下的必然选择 187

二、交互营销能创造全新的市场空间 188

三、交互营销是打造品牌的新动力 189

第八章 交互营销案例 191

一、网络营销案例 193

1.红孩子：“目录＋网络”成就传奇营销模式 193

2.淘宝打败EBAY 195

二、电视直销案例 197

1.好记星的电视直销神话 197

三、社区营销案例 199

1.三星U608手机曝光网络社区 199

2.宝洁推进网络社区营销 201

3.“乐活”生活，沟通受众 204

四、博客营销案例 208

1.汽车产品的网络沟通 208

2.戴尔的笔记本事件 209

3.石头也疯狂的博客营销 210

五、游戏植入营销案例 212

1.可口可乐牵手“魔兽世界” 212

2.“动感地带”娃哈哈贴身网易游戏 213

六、无线营销案例 216

1.拨12580免费吃麦当劳 216

2.天喔“Q猪好大运”活动 217

3.肯德基“年年有鱼”活动 219

七、媒介交互化营销案例 220

1.电影“婚礼傲客WEDDING CRASHERS”剧照DIY 220

2.终端交互让品牌腾飞 221

八、文化植入案例 224

1.查理士河服装品牌文化植入营销运用 224

2.带着宫廷的印记走向大众的崇拜——Louis Vuitton的奢侈成长 226

九、异业联合案例 230

1.TCL冰箱和农夫山泉的联合之路 230

2.《瑞丽》与荣昌·伊尔萨贴身热舞 234

3.美的与奥园共建同盟 236

十、数据库营销案例 238

1.再清椿美容面具释放数据库营销魔力 238

2.微码营销玩转数据库营销 245

3.腾讯与可口可乐数据库共享 248

十一、娱乐营销案例 249

1.巧乐滋“巧”赢娱乐营销 249

2.汇源巧打娱乐营销牌 251

3.民生药业取巧娱乐营销 253

十二、体育营销案例 257

1.“满城尽吹整套风”——海尔整套家电品牌体育营销推广 257

2.“动感黄球”让小学生动起来 264

后记 267

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