市场营销策划与执行PDF格式文档图书下载

1市场营销策划与执行原理 1

1.1营销策划释义 1

1.2营销策划与执行效用 6

1.3营销策划与执行原则 9

2市场营销策划与执行程序 13

2.1营销策划的思维程序 13

2.2营销策划的执行程序 18

3市场营销策划文案 22

3.1营销策划文案撰写步骤 22

3.2营销策划书的基本项目 23

3.3营销策划书的撰写要求 25

3.4营销策划书的通用模板及范例 26

4市场需求调研策划与执行 45

4.1市场需求概述 45

4.2市场需求调研程序 50

4.3市场需求调研策划与执行技术 54

5市场机会策划与执行 76

5.1市场机会概述 76

5.2市场机会评估方法 79

5.3市场机会策划与执行技术 85

6市场竞争策划与执行 98

6.1市场竞争概述 98

6.2市场竞争模式 103

6.3市场竞争策划与执行技术 107

7市场选择策划与执行 123

7.1市场细分策划与执行 123

7.2目标市场策划与执行 131

7.3市场定位策划与执行 139

8产品策划与执行 154

8.1产品概述 154

8.2产品运营模式 162

8.3产品策划与执行技术 171

9价格策划与执行 199

9.1价格概述 199

9.2价格运营模式 204

9.3价格策划与执行技术 212

10分销渠道策划与执行 227

10.1分销渠道概述 227

10.2分销渠道运营模式 231

10.3分销渠道策划与执行技术 240

11促销策划与执行 257

11.1促销概述 257

11.2促销运营模式 262

11.3促销策划与执行技术 271

12网络营销策划与执行 286

12.1网络营销概述 286

12.2网络营销运营模式 297

12.3网络营销策划与执行技术 307

13客户关系策划与执行 332

13.1客户关系概述 332

13.2客户关系运营模式 336

13.3客户关系策划与执行技术 339

14体验营销策划与执行 351

14.1体验营销概述 351

14.2体验营销运营模式 359

14.3体验营销策划与执行技术 366

15非营利性营销策划与执行 376

15.1非营利组织的界定及其发展状态 376

15.2非营利性营销运营模式 383

15.3非营利性营销策划与执行技术 387

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