广告创意解析PDF格式文档图书下载
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- 作 者:储南玉著
- 出 版 社:北京:中国市场出版社
- 出版年份:2008
- ISBN:9787509203385
- 标注页数:255 页
- PDF页数:265 页
图书介绍:
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图书介绍
第一章 导论 1
第一节 广告创意的基本概念 1
第二节 广告创意的特征 12
第三节 创意在广告中的地位 18
第四节 广告创意的原则 23
第五节 常见的几种广告创意 35
第二章 广告创意的过程与方法 41
第一节 广告创意的过程 41
第二节 诱发创意的技巧 47
第三节 广告创意的方法 53
第三章 广告创意的基本理论 75
第一节 罗瑟·瑞夫斯的USP理论 75
第二节 大卫·奥格威的品牌形象论 82
第三节 艾尔·里斯和杰克·特劳特的定位法 86
第四节 威廉·伯恩巴克的ROI理论 90
第五节 李奥·贝纳的戏剧性理论 96
第六节 CI理论 100
第七节 品牌认同理论 103
第四章 广告创意的基本策略 109
第一节 目标性策略 110
第二节 差异化策略 115
第三节 品牌形象策略 119
第四节 定位策略 123
第五章 广告创意的表现手法 137
第一节 晓之以理 137
第二节 以情动人 147
第三节 幽默诙谐 164
第四节 名人代言 178
第六章 广告创意与消费者心理 189
第一节 创意与接受心理 189
第二节 创意与认知心理 195
第七章 广告创意人的素质 206
第八章 广告创意的测评 225
第九章 广告创意与广告文化 240
第一节 广告创意与文化 240
第二节 西方广告创意的文化要素 244
第三节 中国广告创意的文化要素 249
参考文献 253
相关书籍
- 《广告创意解析》储南玉著 2008
- 《广告创意法则 22位超凡广告人解析成功广告奥秘》(澳)迈克尔·纽曼编著;赵雪译 2005
- 《解析魔方 中国广告创意十五人谈》金励勤著 2000
- 《广告创意与表现 方法与案例解析》尹小龙编著 2010
- 《广告摄影范例解析》胡黎明著 2001
- 《广告心理解析关键词》赵元蔚著 2011
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- 《现代公益广告解析》汤劲编著 2012
- 《广告设计 丙级检定 试题解析》童丽淑编著 2003
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作者其它书籍
- 《广告创意解析》储南玉著 2008
- 《财经应用文写作》储南玉编著 1998
- 《大学生法律基础教程》南玉霞主编;杨月霞,姜剑萍副主编 1998
- 《树化玉鉴评赏购》牛华,寸建强,于占林,申南玉编 2009
- 《从放牛娃到公安总队政委 增订版》储南君著 2017
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- 《天侠剑客 6》古玉著 1991
出版社其它书籍
- 《市场营销学》郭国庆主编 2003
- 《北京 英文》法国米其林旅游出版公司 2008
- 《酒业骄子 北京燕京啤酒集团公司市场形象与内应力》王增民主编;丁广学等编写 2000
- 《投资中国大市场·北京市专辑》北京市人民政府研究室编 1994
- 《出版物市场营销》刘吉波编著 2010
- 《风险投资与OTC市场》王晓龙主编;北京科技风险投资股份有限公司编 2002
- 《中国城市文化消费报告 北京卷》王斌著 2010
- 《’94中国北京国际高级经济论坛会议 中国社会主义市场经济及国际经济合作》国家体改委对外咨询服务中心编 1994
- 《THE GOVERNMENT/PRESS CONNECTION PRESS OFFICERS AND THEIR OFFICES》STEPHEN HESS 1984
- 《重说中国近代史 修订版_张鸣_北京:台海出版社》张鸣著 2016