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引言 1

第一章 绪论 8

第一节 研究意义和目的 8

第二节 国内外文献综述 10

第三节 研究方法 11

第二章 理论基础 13

第一节 心理经济理论 13

第二节 进化心理学理论 16

第三节 品牌生态理论 18

第三章 跨国公司品牌生态入侵效应的国内外环境分析 21

第一节 国际环境分析 21

第二节 中国国内环境分析 26

第四章 跨国公司品牌生态入侵效应的概念界定 31

第一节 品牌生态空间的界定 31

第二节 品牌生态空间的特性 36

第三节 品牌生态安全的概念及特征 37

第五章 跨国公司品牌生态入侵的路径分析 39

第一节 跨国公司品牌生态入侵中国市场的形式 39

第二节 影响跨国公司品牌生态入侵路径选择的因素分析 41

第三节 跨国公司品牌生态入侵路径选择的模型 43

第六章 跨国公司品牌生态入侵的经济效应分析 46

第一节 跨国公司品牌生态入侵我国市场的概况 46

第二节 跨国公司品牌生态入侵我国市场产生的积极经济效应 50

第三节 跨国公司品牌生态入侵后我国市场产生的消极经济效应 55

第七章 跨国品牌生态入侵的学习协同效应分析 59

第一节 跨国公司品牌生态入侵的学习效应 60

第二节 跨国品牌生态入侵的协同效应 65

第八章 跨国公司品牌生态入侵的催眠效应分析 73

第一节 跨国公司品牌生态入侵对政府的催眠效应 73

第二节 跨国公司品牌生态入侵对消费者的催眠效应 80

第三节 跨国公司品牌生态入侵对企业的催眠效应 83

第九章 跨国公司品牌入侵空间效应分析 91

第一节 跨国公司品牌生态入侵的地理空间效应分析 91

第二节 跨国公司品牌生态入侵的心理空间效应分析 92

第三节 跨国公司品牌生态入侵的文化空间效应分析 93

第四节 跨国公司品牌生态入侵的网络空间效应分析 94

第五节 跨国公司品牌生态入侵的认知空间效应分析 96

第十章 跨国公司品牌生态入侵的机理研究 97

第一节 基于进化博弈研究跨国公司品牌生态入侵的动态过程 97

第二节 均衡分析 98

第三节 结论与参数分析 100

第十一章 跨国公司品牌生态入侵对经济影响的实证分析 101

第一节 序列平稳性检验 102

第二节 协整检验 103

第三节 误差修正模型 104

第四节 Granger因果关系检验 105

第五节 模型经济分析 106

第十二章 应对跨国品牌入侵效应的对策与建议 108

第一节 我国政府的对策与措施 108

第二节 产业层面的对策与措施 111

第三节 文化层面 112

第四节 企业层面 115

第十三章 总结与研究展望 119

第一节 主要结论 119

第二节 主要创新点 120

第三节 研究展望 120

附录 122

参考文献 126

后记 132

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