品牌传播战略 数字时代的整合传播计划PDF格式文档图书下载
- 购买点数:10 点
- 作 者:(英)杨东念(AntonYoung)著
- 出 版 社:北京:科学出版社
- 出版年份:2013
- ISBN:9787030378774
- 标注页数:207 页
- PDF页数:223 页
图书介绍:从YouTube到Facebook再到iPhone,媒体发展的现状极为独特。对于精明的营销人员来说,这无疑提供了比以往更多的传播工具与平台。随着科技的迅速发展,你能够更好地追踪消费者,知道哪种营销手段可行,哪种手段不可行,并弄清如何让品牌在经济低迷时期发挥最大的影响。媒体与品牌专家杨东念(AnthonyYoung)发现,最具创新头脑的营销人员都将最新媒体工具纳入了整合战略,用于宣传自己的品牌,并获得了前所未有的成效。他探索的内容包括:在大众媒体时代,广告业将何去何从;在以结果为导向的营销世界中,如何判断投资的价值;在今日的数字媒体,如网络搜索、社交媒体、手机上,如何获得最大影响;使用非传统媒体宣传方式,如市场营销、公关、品牌娱乐、产品布局的重要性。
上一篇:税务实训 纳税核算与申报实训下一篇:读懂财务语言
图书介绍
第一章 Google与Facebook 1
他们怎样改变了游戏规则 1
第二章 新媒体剧本 11
媒体新世界的全新法则 11
第三章 从媒体策划到传播规划 31
晋升超级规划师 31
第四章 注重结果,而非输出 45
为品牌传播战略制定传播目标 45
第五章 洞察重于分析 61
找到品牌传播战略的开启方式 61
第六章 1+1=3 81
用媒体激发消费者与品牌的对话热情 81
第七章 指挥乐队演奏 101
真正实现整合 101
第八章 解锁接受时刻 117
媒体语境如何帮助广告引导更具关联性的传播 117
第九章 选择接触点 133
确定最佳的媒体渠道组合 133
第十章 数字化品牌传播战略 151
不只是另一种媒介 151
第十一章 执行是个未知数 175
激活品牌传播战略 175
第十二章 测量与指标 193
量化说明品牌传播战略 193
相关书籍
- 《品牌传播战略 数字时代的整合传播计划》(英)杨东念(AntonYoung)著 2013
- 《整合营销传播战略管理》申光龙编著 2013
- 《整合营销传播战略管理》(韩)申光龙著 2001
- 《整合营销传播》黄劲松编著 2016
- 《整合市场传播》(英)克里斯·费尔(Chris Fill)著;杨琳译 2005
- 《整合品牌传播战略与方法》林升梁著 2017
- 《整合营销传播》(美)汤姆·邓肯著;周洁如译;王方华审 2004
- 《国际传媒整合营销传播》初广志主编 2011
- 《整合营销传播 原理与实务》黄鹂,何西军著 2012
- 《数字营销传播实务》刘立丰,王超,王越著 2015
作者其它书籍
- 《品牌传播战略 数字时代的整合传播计划》(英)杨东念(AntonYoung)著 2013
- 《独臂神探》(英)弗朗西斯(Francis,D.)著;林纪诚,杨东芳译 1990
- 《化身博士》(英)史蒂文森著;杨东,赵卫华译 2005
- 《幸福密码》(英)爱理斯(H.H.Henry Havelock Ellis)著;杨东雄编译 2004
- 《国情学》杨东升著 1992
- 《古代社会 下》(美)莫尔甘(L.H.Morgan)著;张栗原,杨东莼译 1930
- 《人脑活动的本质》(德)狄慈根(Joset Dietzgen)著;杨东莼译 1958
- 《古代社会》(美)路易斯·亨利·摩尔根著;杨东莼,马雍,马巨译 2007
- 《最后的城墙》杨东平著 1997
- 《通才教育论》杨东平著 1989
出版社其它书籍
- 《Townsend Press 英语词汇学习丛书 英语词汇入门 第2版》(美)纳代尔(Nadell.J)等编著 2018
- 《THE GOVERNMENT/PRESS CONNECTION PRESS OFFICERS AND THEIR OFFICES》STEPHEN HESS 1984
- 《PRESS》POLITICS & PUBLIC OPINION IN BIHAR 1912-1947 2010
- 《Press law》Robin Callender Smith. 1978
- 《SUING THE PRESS》RODNEY A.SMOLLA 1986
- 《THE PRESS AND AMERICA》 2222
- 《FREEDOM OF THE PRESS》ERIC BARENDT 2009
- 《FREEDOM OF THE PRESS》ROB EDELMAN 2006
- 《FREEDOM OF THE PRESS》DAVID L.GEBERT 2005
- 《Racism and the press》Teun A.van Dijk 2016