一学就会的APP营销实战书 图解版PDF格式文档图书下载

第1章 换思路：APP营销能带来巨大收益 2

1.1什么是APP营销 2

1.1.1 APP营销时代来临 3

1.1.2 APP的创意表现 6

1.1.3 APP的经营推广 8

1.2 APP营销的优势 10

1.2.1推广费用低 10

1.2.2用户黏性高 14

1.2.3忠诚用户多 15

1.2.4购买欲望强 16

1.3 APP营销的发展前景 17

1.3.1适用环境更广 17

1.3.2使用体验更好 18

1.3.3用户规模更大 19

1.3.4支付更加便捷 20

第2章 提品质：把80%的精力放在开发上 24

2.1一流的创意 24

2.1.1区分好创意和坏创意 24

2.1.2分析创意的可行性 26

2.1.3不要完全依赖创意 28

2.2精准的定位 29

2.2.1全功能包含 29

2.2.2单一功能展现 31

2.2.3抓住目标用户 33

2.3完美的体验 37

2.3.1思虑周全的结构图 37

2.3.2吸引人的介绍图画 41

2.3.3先体验，后注册 43

2.3.4贴心的小功能 46

2.3.5避免触屏死角 51

2.4稳定的盈利模式 53

2.4.1付费购买模式 53

2.4.2渠道模式 54

2.4.3购物指引模式 55

2.4.4广告模式 57

2.4.5部分内容付费 59

2.4.6廉价劳动力模式 61

第3章 抓用户：用户多的就是好APP 64

3.1获取用户 64

3.1.1一切从了解开始 64

3.1.2利用网络效应传播 66

3.1.3配合地面推广 68

3.1.4员工自己推广 70

3.2吸引用户 72

3.2.1刺激用户眼球 72

3.2.2带给用户幸福 73

3.2.3向用户提供资讯 75

3.2.4帮用户解决问题 77

3.2.5打造用户营销平台 79

3.3转化用户 81

3.3.1推出高价值的功能 81

3.3.2满足特殊群体的需要 83

3.3.3合理出售广告位 84

3.3.4灵活决定APP变现的方式 86

3.4留住用户 89

3.4.1建立触发条件 89

3.4.2增加搬家成本 90

3.4.3推出忠诚度计划 92

3.4.4提供回购优惠 93

第4章 攒口碑：口碑是最有效的传播方式 96

4.1鲜明的传播DNA 96

4.1.1拥有传播的理由 96

4.1.2遵循传播的原则 100

4.1.3避免传播的误区 102

4.2建立微博和微信账号 104

4.2.1分清微博和微信的区别 104

4.2.2兼顾微博和微信的优势 107

4.2.3提供用户需要的内容 108

4.2.4让用户有耐心读完 109

4.2.5长期坚持内容更新 112

4.2.6适当进行品牌推广 112

4.3理顺传播媒介 114

4.3.1积攒种子用户 114

4.3.2鼓励自发性推广 115

4.3.3利用社交媒体推广 118

4.3.4赢得主流媒体参与 121

第5章 拓渠道：在预算内做最好的推广 126

5.1应用商店推广 126

5.1.1手机助手类商店 126

5.1.2手机厂商商店 127

5.1.3移动运营商 129

5.1.4独立商店 131

5.1.5应用推荐网站 135

5.2预装应用 137

5.2.1手机生产阶段的预装 137

5.2.2手机分销阶段的预装 139

5.2.3运营商 渠道预装 142

5.3换量推广 144

5.3.1内容合作 144

5.3.2应用内广告 145

5.3.3应用内推荐 146

5.3.4积分墙 146

5.4利用广告宣传 149

5.4.1 PC网络广告 149

5.4.2视频网站广告 153

5.4.3移动广告 155

5.4.4传统媒体广告 157

5.5社会化媒体营销 161

5.5.1打入用户聚集地 162

5.5.2整理产品的鲜明特点 165

5.5.3像老朋友一样描述 166

5.5.4灵活运用图片和视频 167

5.5.5为传播推波助澜 167

5.5.6及时获得用户反馈 168

5.6其他方式推广 171

5.6.1开发网络版手机应用 171

5.6.2免费体验应用 174

5.6.3地面推广 175

第6章 读数据：数据是最好的市场反馈 180

6.1解读运营数据 180

6.1.1新增用户数量 180

6.1.2活跃用户数量 181

6.1.3用户留存比率 183

6.1.4付费用户比例 185

6.1.5平均用户收入 187

6.2解读用户习惯数据 190

6.2.1用户来源渠道 190

6.2.2用户搜索关键词 191

6.2.3用户参与度 193

6.2.4用户使用习惯 194

6.2.5 用户终端属性 196

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