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第一部分 市场·践行 3

第一章 美源坊：整合品牌营销传播 3

第二章 九龙医院：医教研核心品牌一体化 23

第三章 上海家电：从红海劈出新蓝海 35

第四章 广客隆：快速崛起之道 53

第五章 万家乐：重建用户忠诚度 75

第六章 维克瑞报告：85％脚，15％脑 85

第七章 方便面：谋霸竞争优势 95

第八章 家宝：另类思维的五扇窗 101

第九章 象头酒：憧憬涅槃重生 112

第二部分 讲堂·洞见 125

第十章 蒂芙尼与斯沃琪：品牌联盟的馅饼变陷阱 125

第十一章 苹果与安卓：操作系统品牌的攻坚战 135

第十二章 7-Eleven连锁：品牌人心增值理论 141

第十三章 SK-Ⅱ化妆品：强势品牌，弱势公关 147

第十四章 阿波罗：教育品牌的赢利新模式 154

第十五章 破解海尔品牌攻防战略 159

第十六章 家族企业经营模式与品牌困境 163

第十七章 佛手味精：花开三度 169

第十八章 熊猫快餐：征服肯德基老巢秘诀 174

第十九章 莱蒙汽水：被冰箱设计打败 177

第三部分 形象·风德 183

第二十章 国家品牌：塑造国际信誉度的利器 183

第二十一章 区域品牌：鄱阳湖如何不野？ 188

第二十二章 动漫产业：滋养国家文化品牌力 195

第二十三章 斗牛：国粹立场，全球传播 202

第二十四章 从“一村一品”到农民的11级跳 208

第二十五章 儒商群：创建高校品牌的给力点 213

第二十六章 新闻主持人品牌延伸误区 221

第二十七章 明星品牌代言的收益与风险 226

第二十八章 不动产品牌成长的奥妙 231

第二十九章 上海老品牌的“中国梦” 235

第四部分 理念·价值观 243

第三十章 你的品牌理念是否坚韧如初 243

第三十一章 文案：给消费者提供利益点 248

第三十二章 广告新主张：性感也疯狂 255

第三十三章 名牌要善于“扳倒自己” 261

第三十四章 品牌定位的东成西就 265

第三十五章 亲，用情感提升品牌魅力 269

第三十六章 品牌危机的五张面孔 274

第三十七章 品牌传播的核心价值 280

第三十八章 公关广告助推品牌蝶变 286

第三十九章 项目管理是万能的吗 290

第五部分 文化·明道 297

第四十章 口碑厉害，还是广告结棍 297

第四十一章 智者居侧的诊断士 304

第四十二章 细节定胜败 308

第四十三章 孔子论个人品牌建设 311

第四十四章 文化是品牌的沉香 317

第四十五章 品牌的执行力主义 323

第四十六章 骇人的品牌战略 330

第四十七章 品牌的资讯属性 336

第四十八章 课堂外的自我修炼 343

致谢 358

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