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目 录 1

前言 1

交通运输： 1

中国早期造船广告 1

中国早期航运广告 4

早期中国民航广告 10

早期汽车销售广告 15

早期出租汽车广告 19

第一辆国产汽车 24

早期自行车广告 27

手表、时钟： 32

世纪情缘——欧米茄 32

典丽优雅的浪琴表 35

个性闪光的天梭表 39

风格独特的摩凡陀手表 42

精美准确的劳力士蚝表 44

漫话时钟广告 46

纺织、染整工业： 51

绚丽的美亚丝绸 51

拓展三枪辉煌 55

光彩夺目的“船”牌被单 57

勿忘九一八薄哔叽 59

绒线温暖国人心 61

印染公司广告 65

大名鼎鼎的景纶衫 68

驰骋的飞马牌 69

鹅牌商标 70

中国织染生力军 72

服装、制鞋工业： 73

时装先驱老鸿翔 73

鹤鸣的幽默皮鞋广告 78

天津特色商店——盛锡福、同馨和 81

敲开读者心扉的司麦脱广告 83

国货球鞋中的明星 87

制药工业： 90

老药铺广告 90

西药之神——阿司匹灵 97

照相、摄影： 101

触摸中国的柯达 101

在中国的矮克发广告 105

禄莱福来相机广告 107

风行全球的徕卡 109

蔡司伊康广告 111

最早的照相馆广告 113

电话业务： 117

演绎多彩生活的电话广告 117

家用电器： 121

与日争光的亚浦耳灯泡 121

捕风送凉话风扇 126

发电厂： 130

上海电力公司广告 130

制罐业： 134

巧借名人扬康元 134

橡胶工业： 136

金光闪亮的双钱牌轮胎 136

亨达利与亨得利的广告战 141

商品流通： 141

中外百货公司广告 145

旧上海绸布业工商战 153

早期的缝纫机广告 162

老店招幌 165

食品、饮料： 170

来到中国的可口可乐 170

美国“美女牌葡萄干” 176

冠生园、采芝斋食品广告 178

老汽水广告 183

近代茶号广告 187

熠熠生辉的中国罐头 190

老香烟广告 195

烟草工业： 195

酿造工业： 204

天厨挑战味之素 204

“品重醴泉”张裕酒 207

娱乐业： 211

旧上海赛狗场 211

老上海的跑马广告 215

回力球比赛 218

运动场地： 219

老上海游泳池广告 219

唱片制造： 222

推销奇妙的声音 222

肥皂、牙膏、牙刷、化妆品： 230

让明星做力士香皂广告 230

风采各异的肥皂广告 233

人类健康守护神——牙膏 237

民族化妆品广告 241

口腔卫士——一毛不拔的长命牙刷 244

文教用品制造： 247

马头老牌颜料 247

中外墨水笔广告 249

工艺美术： 253

橱窗——企业之镜子 253

多彩的霓虹灯 257

独创的丝织风景画 259

信息传播： 261

老上海报纸的自身广告 261

魅力无穷的空中广告 267

老上海的杂志与图书广告 270

月份牌广告 277

漫话博览会 282

广告媒介与广告公司 290

路牌广告 296

公共车辆广告 298

电影宣传： 301

老电影海报 301

上海早期的电影放映 306

开风气之先的电影公司商标 311

金融、银行、保险： 314

老上海银行广告 314

近代中国保险公司广告 320

早期的上海证券交易 326

特殊的行业——典当 329

其他 331

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