第1章 绪论 1
1.1 营销审计的产生和发展 3
1.2 营销审计的内容和特征 6
1.3 营销审计的度量及研究方法 16
1.4 营销审计的战略意义 29
第2章 营销审计的方法与程序 31
2.1 营销审计分类 33
2.2 营销审计方法 35
2.3 营销审计程序 42
2.4 营销审计计划 45
2.5 营销审计证据 48
2.6 营销审计工作底稿 53
第3章 营销环境审计 59
3.1 环境审计概述 61
3.2 宏观环境审计 62
3.3 微观环境审计 71
3.4 环境审计方法及案例分析 88
第4章 营销战略审计 101
4.1 营销战略审计概述 103
4.2 营销战略审计功能 111
4.3 营销战略审计内容和方法 116
4.4 营销战略审计案例分析——光华乳制品公司 126
第5章 营销管理审计 131
5.1 营销管理审计目标 133
5.2 营销计划审计 139
5.3 营销组织审计 151
5.4 营销控制审计 159
第6章 营销功能审计 167
6.1 营销功能审计概述 169
6.2 营销功能审计(一)——对产品的审计 173
6.3 营销功能审计(二)——对价格的审计 177
6.4 营销功能审计(三)——对广告、促销和公共关系的审计 181
6.5 营销功能审计(四)——对销售队伍的审计 194
6.6 营销功能审计(五)——对销售渠道的审计 207
6.7 营销功能审计案例 213
第7章 营销绩效审计 223
7.1 营销绩效审计概述 225
7.2 营销绩效的标准设计 227
7.3 营销效率的考核 233
7.4 营销绩效模型实证研究 246
第8章 营销成本审计与控制 249
8.1 营销成本的分类和作业成本法归结 251
8.2 营销成本的分步审计 264
8.3 营销成本的全程控制 268
第9章 营销审计展望 281
9.1 现代营销发展新趋势对营销审计的影响 283
9.2 21世纪营销审计的新特征 293
9.3 21世纪营销审计可能研究领域 298
参考文献 300
后记 302
- 《市场营销审计研究》谢获宝编著 2003
- 《电网企业营销审计管理 C级》中国南方电网有限责任公司组编;贵州电网公司编 2010
- 《电力营销审计案例解析》王烨编 2012
- 《营销审计》王方华,彭娟编著 2005
- 《营销审计》王鸣皋,扈昌鑫编著 1993
- 《营销审计 理论与方法研究》彭娟著 2008
- 《最新编著珠算活用法》程焕慈编著 1931
- 《最新编著高级国语精选》陶栩然编著;沈立宽校阅 1947
- 《科技作品编著指南》樊力编著 1999
- 《编著译校手册》邵箭编 1993
- 《营销审计》王方华,彭娟编著 2005
- 《金融营销》王方华,彭娟编著 2005
- 《营销工程》王方华,李乃和编著 2006
- 《营销伦理》王方华,周祖城编著 2005
- 《营销渠道》王方华,奚俊芳编著(上海交大管理学院) 2005
- 《产业经济学》芮明杰,王方华编著 1993
- 《盈利胜经》王方华,徐飞编著 2005
- 《营销管理》王方华编著 2002
- 《工商企业营销管理》王方华编著 1999
- 《战略管理》王方华,吕巍编著 2006