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目录走进旅游策划世界（序） 1

第一章 旅游发展战略策划南京路，敢问路在何方？——未来南京路方案“新鲜出炉” 1

好吃好记 好记好吃——“好记”品牌战略 16

策划珠海——享受浪漫与温馨 23

让格林威治成为真正的“世界中心” 30

给我一天 还你千年——宋城集团的文化开发战略 33

第二章 旅游开发与规划策划废墟中的旷世传奇——江南“民间故宫” 41

演绎城市公园新概念——岐江公园的“足下文化” 58

财富圣地——“世界财富公园”项目创意 64

战地异境的想像与体验——桃渚军事古城 68

设计源于解读地域、历史和生活——都江堰水文化广场 90

上海新天地——中西文化碰撞出的火花 97

《桃花源记》引发的灵感——桂林“世外桃源” 99

废弃的工厂成景区——德国北度易土堡 102

伦敦塔 103

第三章 旅游品牌策划撒下一路玫瑰花瓣——上海玫瑰婚典经典品牌策划 106

品牌形象创新——从“五岳独秀”到“中华寿岳” 111

五岳联盟，天下称雄——中华五岳联合打造中国旅游第一品牌 113

梦江苏——江苏旅游品牌形象定位 122

第四章 旅游形象现划橘子洲头，赏潇湘夜景——长沙城市旅游形象 128

塞上江南——宁夏旅游品牌形象定位 133

博爱之都——南京推出的旅游品牌 139

“大苹果”——耀眼的纽约旅游形象 140

世界一流城市，你的家——悉尼城市形象新定位 143

城墙围起来的历史——平遥古城旅游形象 144

兵家必争地——徐州旅游形象 149

第五章 旅游产品策划最热门的线路——“丽江假期” 154

夜夜笙歌舞翩跹——网师园古典夜园 158

住网师别院，做苏州名士——网师园专题游 160

灯塔船——回归市场机制的艺术夜总会 164

第六章 旅行社与饭店策划“首届沪港人才招聘会”引发商机——赴港应聘游 166

大漠奇观 168

一首歌带动一个市场——《无锡旅情》在日本的流行 169

“看不懂：二星级房价880元！”——扬子饭店的智能化服务 175

金融家俱乐部 179

美国“盒中小丑”联号餐馆力挽危机 181

老饭店枯木逢春 184

快乐蜂迎战麦当劳 185

第七章 旅游广告策划“既不是摩纳哥，又不是拉斯维加斯”——汉城华克山庄的比附定位 191

常常欢笑，尝尝麦当劳 193

迪斯尼太远，去苏州乐园——精彩旅游广告词20则 195

“吴越春秋”的百变广告 197

“到了北京，怎能不到世界公园？” 198

第八章 旅游公关策划“我是在北京长城饭店向观众讲话”——长城饭店的一句话公关 199

美国得莫瓦尼斯市的公关策划 203

墨西哥旅游业就这样走出了地震危机 208

上海一家旅游企业处理“非黄”危机的案例分析报告 210

第九章 旅游营销策划挑战厨王 213

“进三块，出四块”——泰国导游的营销魅力 217

整合营销传播策划——番禺香江野生动物世界 222

从小渔村到美国乡村音乐之都——布莱逊的成功 228

第十章 旅游宣传策划灵山大佛与自由女神的对话——无锡灵山大佛的宣传策略 231

只有一名乘客的航班飞不飞？ 236

魅力香港，万象元都——香港旅游推广计划 237

到菲律宾旅游的“十大危险” 242

第十一章 旅游活动策划更真！更美！更新！——世界文化博览会策划方案 243

再一次呼吸“家”的气息——“2002深圳人游深圳”活动 251

除夕撞钟——久盛不衰的寒山寺 253

第十二章 主题旅游策划发现魔戒，发现新西兰——“魔戒魁影”新西兰摄影之旅 256

“妈妈，我要上北大 258

把太阳卖了——日全食带给布加勒斯特的商机 260

洋人眼中的“旅游京剧” 262

胡同里的老北京——北京胡同旅游 265

主题农业旅游——百年好合游 268

诺丁汉郡的白杆现代农场 270

第十三章 旅游服务策划花园婚典——龙柏饭店婚宴组合 273

理解顾客的行为——“花被单”乡村旅馆 278

第十四章 主题公园策划让富人“贫”一下——美国冒出个贫民窟公园 281

浓缩世界——济州郡的小人国主题公园 283

移花接木——日本式的迪斯尼乐园 285

让古老常青——常州中华恐龙园 288

豪斯登堡——亚洲最大的度假休闲乐园 298

游走的风景——环球嘉年华的夏日季节 300

玉石雕成的寺院——天下玉苑 306

锦绣中华，锦绣前程——深圳华侨城 310

东钱湖·中国神话世界 314

第十五章 旅游节庆策划千年盛典——地球村献给新世纪的“礼物” 323

找回儿时的梦想——2002台湾宜兰国际童玩艺术节 330

日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人——深圳南出荔枝旅游周 333

万绿之宗，彩云之南——昆明世博会 338

椰风海韵——海南国际椰子节 343

海洋旅游好去外——沈家门渔港民间民俗大会 364

第十六章 旅游资本运作策划滕王阁能卖吗？ 375

旅行社并购，摸着石头过河——湖北东星收购东方国旅 379

再闯机场禁区——均瑶集团5.5亿元入主三峡机场 382

抢滩“黄金水道”——上海国际旅行社参股“浦江游览” 385

后记 395

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