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Chapter1 广告概念 1

第1节 沟通理论概说 9

第2节 广告的定义 11

第3节 广告的种类 14

第4节 广告的功能 17

第5节 广告之专有名词与解释 21

Chapter2广告实务与运作 31

第1节 广告部门的组织型态 32

第2节 广告部门的组织功能 36

第3节 广告类型、代理方式、流程与收费 40

Chapter 3广告与消费行为 53

第1节 消费者分析 56

第2节 消费动机与需求 65

第3节 影响消费者购买决策因素 73

第4节 品牌对消费者的价值决策 80

Chapter 4广告与行销 99

第1节 行销基本概念 103

第2节 广告与行销策略 113

第3节 广告与顾客关系管理 126

第4节 整合行销与推广组合 141

Chapter5广告策略与规划 155

第1节 广告相关研究方法与步骤 156

第2节 广告企划提案方式与技巧 164

第3节 广告企划书 177

第4节 广告企划书实例 192

Chapter 6创意广告构思 307

第1节 创意思考与策略发展 308

第2节 广告创意的来源与方法 315

第3节 广告表现创意方式 321

第4节 广告文案表现方法 328

Chpter 7媒体计画与选择 341

第1节 媒体计画 344

第2节 媒体预算与选择 349

第3节 台湾媒体现况 354

Chapter 8印刷媒体 365

第1节 平面广告制作流程 366

第2节 报纸广告与应用 372

第3节 杂志广告与应用 375

Chapter 9电子媒体 387

第1节 电视广告与应用 388

第2节 广播广告与应用 398

第3节 网路广告与应用 403

Chapter 10其他支援媒体 413

第1节 户外媒体 414

第2节 交通广告 418

第3节 POP（店面广告）展示广告 421

第4节 其他广告媒体 422

Chapter 11企业识别系统和公益广告 427

第1节 企业识别系统 430

第2节 企业形象 440

第3节 企业识别系统（CIS）的设计创作实例 442

第4节 公益广告 447

Chapter 12政治广告与国际广告 457

第1节 政治广告 458

第2节 国际广告 462

Chapter 13公共关系 469

第1节 公共关系之概念 472

第2节 谈判技巧 485

第3节 危机处理与管理 490

第4节 媒体关系 504

第5节 公关成效与量化 514

参考书目 529

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