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物流市场营销PDF格式文档图书下载

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作者：王常红主编
出版社：北京：中国书籍出版社
出版年份：2015
ISBN：9787506847902
标注页数：350 页
PDF页数：359 页

图书介绍：全书共9个单元，30个学习项目。主要内容包括：认识物流市场营销、物流市场营销调查与预测、物流市场分析、物流市场细分、目标市场选择与市场定位、物流产品策略、物流定价策略、物流分销渠道策略、物流促销策略、物流市场营销管理等。1、以项目为导向，以培养职业能力为本位。在每个教学单元中首先明确本单元的学习目标和能力目标以及完成教学单元所设计的学习项目。随即以引例开篇，将完成学习项目所需要的知识点进行逐一展示，最后提供了单元职业能力训练，真正的将“教、学、做”有机地结合为一体。2、以职业需求为基本依据，以就业为导向。本书以满足物流市场营销管理工作需求为出发点，力求突出物流营销管理的新知识、新技术、新方法，增强了教学的针对性和适应性。3、针对高职学生特点、培养目标，控制内容的深浅度，突出基础理论知识够用、应用和实践技能加强，保持相对统一、活泼的编写体例与丰富的栏目。

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图书介绍

标签：市场营销主编物流营销市场

项目一认识物流市场营销 1

任务一认知市场、认识营销 3

任务二市场营销观念 7

任务三物流市场营销 13

职能能力训练1 15

项目二物流市场调查与预测 21

任务一物流市场调查 24

任务二物流市场预测 44

职能能力训练2 51

项目三物流市场分析 57

任务一了解物流市场营销环境 58

任务二物流企业营销环境分析 60

任务三物流客户分析 80

任务四物流企业竞争者分析 84

职能能力训练3 87

项目四物流市场细分、目标市场选择与市场定位 97

任务一物流市场细分 99

任务二物流目标市场选择 106

任务三物流市场定位 112

职能能力训练4 119

项目五物流产品策略 122

任务一物流产品与产品组合 125

任务二物流产品生命周期策略 132

任务三物流产品品牌策略 138

任务四物流产品包装策略 146

任务五物流新产品开发策略 151

职能能力训练5 155

项目六物流定价策略 162

任务一物流产品定价原理 164

任务二物流产品定价方法 171

任务三物流产品定价策略 176

职能能力训练6 182

项目七物流分销渠道策略 189

任务一物流分销渠道概述 190

任务二物流企业分销渠道的设计 193

职能能力训练7 202

项目八物流促销策略 207

任务一物流企业促销和促销组合 211

任务二人员推销 217

任务三广告 226

任务四营业推广 233

任务五公共关系 237

职能能力训练8 244

项目九物流市场营销管理 258

任务一物流企业营销计划 259

任务二物流营销的组织管理 264

任务三物流营销控制 266

职能能力训练9 270

模拟训练 282

综合训练1 290

综合训练2 298

参考答案 303

附录 307

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