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前言 1

第一章 文化哲学视域下的民族医药营销与品牌建设 1

第一节 品牌建设与文化传统 4

第二节 医药营销与伦理精神 17

第三节 医药消费与受众心理 31

第二章 民族医药营销管理与医药品牌建设研究现状 47

第一节 民族医药市场营销研究现状 50

第二节 民族医药品牌建设研究现状 55

第三节 时代发展与民族医药市场机遇和挑战 67

第三章 民族医药市场营销模式与策略 79

第一节 民族医药市场营销的要素化组合策略 81

第二节 社会药房消费者购买行为的影响因素 87

第三节 边疆民族医药市场营销要素模式分析 96

第四节 边疆民族医药市场营销要素模式整合 108

第五节 民族医药市场第三终端营销策略研究 125

第四章 医药文化与品牌生成 135

第一节 民族文化与民族医药品牌形象定位 138

第二节 民族医药品牌包装设计的文化考量 148

第三节 腾越文化对滇西民族医药品牌的影响 159

第四节 符号学视角的民族医药品牌定位 168

第五章 民族医药与品牌价格 183

第一节 民族医药品牌价格生成因子分析 186

第二节 民族医药营销竞争及其攻防策略 195

第三节 品牌价格与品牌认同的内在联系 214

第六章 民族医药品牌成就的评估与反馈 222

第一节 民族医药品牌的评估的意义 224

第二节 民族医药品牌评估的体系建构 227

第三节 民族医药营销品牌反馈 241

结 语 250

参考文献 254

后记 261

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