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前言 2

使用指南 3

目录 4

设计训练方式 6

一、作为常用设计的传单 7

1.常用设计 8

2.常用设计的目的和作用 10

3.传单设计的地位 12

二、传单设计概述 13

1.传单的作用和意义 14

2.传单的种类 16

3.传单的历史 18

4.功能机制 22

5.目的和效果 24

6.营销策略的活用 26

7.主题活动的连带效果 28

8.传单设计企划 30

（1）明确目的 32

（2）设定主题 33

（3）确定目标 34

（4）制定概念 35

（5）制作进度表 36

（6）估测预算 37

（7）效果的预计与检测 38

三、传单设计的构思法 39

1.创意的源泉 40

2.创意产生法 41

（1）引人瞩目 42

瞩目点 42

广告词 43

（2）诱人细读 44

（3）激发兴趣 46

（4）促发行动 48

（5）取悦人心 50

3.设计元素 52

（1）文字 53

主标题和正文 54

广告词常用语一览 55

广告文案的写作方法 56

（2）图画 57

图画的描绘方式 58

（3）照片 60

选用照片的理由 60

照片拍摄方法 61

裁切和抽取 62

（4）纸张 63

纸张尺寸表 63

传单常用纸 64

4.传单构图技法 65

（1）组构的基础 66

（2）四种基本形式 68

（3）延展和集中 70

（4）引人瞩目 72

（5）视觉诱导 74

（6）平衡和冲击 76

（7）文宇的布局和易读性 78

（8）留出空间的方法和线条 80

5.配色技法 82

印象图表 83

（1）色彩的视认性 84

（2）色彩的诱惑性 85

（3）色彩的固有印象 86

（4）重点色 87

（5）突出色 88

（6）统一感和印象 89

（7）用色彩来区别 90

四、印刷与分发 91

1.粗稿的制作 92

2.设计指示和印刷 94

3.印刷原稿和数据的交付 96

纸质印刷原稿的样式 97

4.校对 98

5.分发 99

（1）夹带式 99

（2）店堂委托 100

（3）街头手递 101

（4）投递到户 102

五、设计实例 103

1.特卖 104

2.纪念特卖 108

3.定期通告 110

4.新品上市 114

5.信息 116

6.主题活动 118

7.特殊传单 120

六、印刷配色实例（书末附录） 121

1.单色印刷 122

2.双色印刷 123

3.三色配色 124

4.四色配色 125

后记 127

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