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前言 2

使用指南 3

目录 4

常用设计 6

一、常用设计和DM 7

1．常用设计的动向 8

2．DM的使命和作用 10

3．DM的用途 12

4．DM的效果 14

5．DM的历史 16

6．制作程序 18

二、DM的种类和形态 19

1．特卖用的DM 20

2．介绍新产品的DM 22

3．新闻性的DM 24

4．服务用的DM 26

5．活动介绍用的DM 28

6．信息用的DM 30

7．邮购用的DM 32

8．其他的DM 34

三、DM设计的要点 37

1．目的的设定 38

2．制造卖点 40

3．销售对象的设定 42

4．Offer的活用 44

5．测定时间 46

6．设计 48

7．丰富的递送方式 50

四、DM设计的基础 53

1．让人注意 54

2．促使人们打开包装 56

3．让人阅读 58

4．让人产生共鸣 60

5．让人作出反应 62

6．复合效果的利用 64

五、DM版面设计技法 65

1．内容的制作 66

2．选择醒目的图像 68

3．基本版式 72

4．配色 74

5．平衡与视觉冲击 76

6．印刷指定 78

六、设计样本 79

1．特卖用的DM 80

YAMAGIWA RIBINA 81

伊势丹 82

池袋 东武 83

MINAMI 84

ROBINSONS·MAY 85

2．新产品介绍用的DM 86

丰田PASSO 86

BEAMS原宿店 88

BEAMS NEWS 88

TE PWE IGREK 89

DAIA建设 90

KALASSE 91

TGV 2005贺年卡 91

3．新闻用的DM 92

JAF MATE 92

月刊BUILDING 94

1/2 SHELF 95

4．服务用的DM 96

POWER NISSAN 96

JAL MILEAGE BANK 97

YODOBASI照相机 98

CCB-PARIS 98

久家道子的针织店 99

大学眼镜 99

5．活动介绍用的DM 100

横滨观光主页 100

Cal.log 101

竹尾纸业2005年展会 103

住友3M 104

NTT沟通科学基础研究所 105

O JUN-不熟练的人 105

6．信息用的DM 106

JCB 107

京王PASSPORT CLUB 108

NDC画报 109

东武百货店 109

7．邮购用的DM 110

OUSU之乡 111

挑战一年级学生 113

8．其他（特殊）的DM 114

MAKIHAHORI插图展 114

Maison Hermes 115

儿童挑战 117

hhstyle.com青山店 118

hhstyle.com/casa 119

松吉太郎设计事务所 119

伊藤忠画廊 120

SUNSHINE CITY 120

七、形式和字体的效果 121

1．形式样本 122

2．字体与效果 125

后记 127

练习 29

1．收集DM 29

2．利用动植物的形状 35

3．新产品介绍 40

4．面向公司新职员的套装展销 47

5．让人打开包装 57

6．吸引人的眼球 69

7．具有装饰性的卡片 71

8．有风格的传单 73

9．彩色的邀请函 75

10．立体的DM 77

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