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绪论 1

第一节 营销贸易与绿色农业发展 1

第二节 绿色农业产品流通体制改革 14

第三节 绿色农业营销与贸易研究的基本问题 22

第一章 绿色农业营销与贸易的理论基础 28

第一节 农业营销与绿色农业营销 28

第二节 绿色农业营销的基本原理 33

第三节 绿色农业贸易的理论基础 47

第二章 市场竞争与绿色农业营销贸易环境 59

第一节 市场竞争与绿色农业发展 59

第二节 绿色农业产品的营销环境 64

第三节 绿色农业产品的贸易环境 73

第三章 绿色农业产品营销价格 90

第一节 绿色农业产品定价目标与程序 90

第二节 绿色农业产品定价依据与方法 100

第三节 绿色农业产品价格营销策略 110

第四章 绿色农业产品营销渠道 121

第一节 绿色农业产品营销渠道的历史演变与作用 121

第二节 绿色农业产品营销渠道选择 129

第三节 绿色农业产品营销渠道评估与管理 138

第四节 绿色农业产品营销渠道优化 144

第五章 绿色农业产品营销方式 153

第一节 绿色农业产品直接营销方式 153

第二节 绿色农业产品间接营销方式 167

第三节 绿色农业产品网络营销方式 173

第四节 绿色农业产品其他营销方式 180

第六章 绿色农业产品物流体系与园区建设 191

第一节 绿色农业产品物流与供应链管理概述 191

第二节 绿色农业产品物流体系优化 203

第三节 绿色农业产品物流园区建设 215

第七章 绿色农业产品促销策略 225

第一节 绿色农业产品促销方式 225

第二节 绿色农业产品关系营销 236

第三节 绿色农业产品促销方案设计 248

第八章 绿色农业产品国际营销 257

第一节 绿色农业产品国际营销背景 257

第二节 绿色农业产品国际市场准入 273

第三节 绿色农业产品国际营销策略 281

第九章 绿色农业产品出口标准与国际认证 288

第一节 绿色农业产品国际贸易的地位与作用 288

第二节 绿色农业产品出口标准 294

第三节 绿色农业产品国际认证 304

第十章 绿色农业国际贸易结构 318

第一节 中国农业国际贸易的演变与特点 318

第二节 农业国际贸易保护的历史演变 328

第三节 绿色农业国际贸易地区结构 337

第四节 绿色农业国际贸易产品结构 349

第十一章 绿色农业国际贸易发展模式 355

第一节 绿色农业产业间国际贸易模式 355

第二节 绿色农业产业内国际贸易模式 364

第三节 绿色农业区域间国际贸易模式 371

第十二章 绿色农业贸易国家政策 388

第一节 世界贸易组织农业协议与绿色农业贸易政策 388

第二节 绿色农业贸易国家政策目标定位 394

第三节 绿色农业贸易国家政策改革与展望 406

第十三章 绿色农业贸易国家发展战略 416

第一节 绿色农业贸易国家发展战略原则与意义 416

第二节 绿色农业贸易国家发展战略目标与思路 426

第三节 绿色农业贸易国家发展战略重点与措施 439

参考文献 449

后 记 472

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