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上编 媒体碎片化与大视频时代 3

第一章 大视频时代的到来 3

一、从电视到大视频时代 5

二、大视频增值 11

三、审视大视频广告发展趋势 18

展望 23

第二章 视频广告的历史与特点 25

一、视频广告简史 25

二、视频广告的构成要素 26

三、视频广告的特性 29

四、视频广告的诉求策略 31

五、视频广告的创意原则 34

六、视频广告的创意表现类型 35

七、视频广告的有效利用 39

第三章 多屏视频广告的特点 43

一、进入读屏时代 43

二、客厅电视屏 44

三、楼宇LCD屏 46

四、网络视频媒体 49

五、公交LCD屏 53

六、地铁LCD屏 55

七、卖场LCD屏 56

小结 59

第四章 媒体运营视频化时代的来临 60

一、互联网的视频化运营 60

二、网络电视的视频化运营 67

三、手机媒体的视频化运营 70

四、纸媒的视频化运营 74

五、社交媒体的视频化运营 76

六、电商媒体的视频化运营 80

七、户外媒体的视频化运营 83

第五章 大视频时代广告主的应对 89

一、广告主的媒体运作新环境 89

二、广告主的媒体运作面临的三大挑战 92

三、新媒体背景下广告主看好大视频广告 94

四、广告主对屏端媒体的总体态度 96

五、广告主投放屏端媒体时考虑的因素 98

六、大视频投放中广告主的应对 99

中编 大视频的整合性测量 107

第六章 单一屏视频广告的测量 107

一、电视广告的测量 107

二、楼宇视频和户外视频广告的测量 114

三、网络视频广告的测量 116

第七章 多屏到达的整合测量 121

一、GRP体系——多屏整合的基础 121

二、两屏整合到达的计算 123

三、多屏整合到达的计算 125

四、基于多屏到达测量的优化 127

五、MixReach系统的使用 130

第八章 全媒体测量发展趋势 142

一、广告传播效果评估的四个阶段 142

二、数字媒体的品牌影响力测量 143

三、互联网行为转化评估 146

四、跨媒体效果测量 148

五、大数据时代对媒体测量的影响 150

下编 整合性应对 155

第九章 大视频时代各屏的协同 155

一、多屏协同的必要性 155

二、多屏协同传播中各媒体的地位 156

第十章 多屏投放对广告ROI的提升作用 176

一、多屏组合投放 176

二、利用多屏投放提高广告ROI 177

三、提高广告ROI的多屏投放控制因素 182

四、多屏融合可以提高广告ROI 183

第十一章 大视频的融合策略 190

一、从大视频的角度统一规划多屏融合策略 190

二、选择合适的多屏组合策略 195

三、使用科学的工具进行大视频的媒体规划和效果检验 199

四、企业内部组织结构全力变革，响应大视频时代 202

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