感性消费·理性消费 掌握消费市场的动向PDF格式文档图书下载

第1部　如何分析生活倾向（流行趋势） 1

第1章　掌握消费市场的概念 3

1　生活剧场 4

2　场景消费 6

3　感性消费、理性消费 9

4　音乐媒介 11

5 「自游时感」社会 13

6 城墙（RAMPARTS） 15

第2章　生活者是多重价值观 19

1　人与物的关系正在改变 20

2　消费情报 23

3　生活者变幻自在 28

4　制造物即是制造「场景」 32

第3章　值得斟酌的消费现象 37

1　走在消费尖端的人们—人的动向 38

2 目前值得注目的商品—物的动向 43

3 有魅力的空间之诞生—空间的动向 47

第2部　感性消费、理性消费 53

第1章　感性型人类、理性型人类的轮廓 55

1　探索消费者的感性程度、理性程度 56

2 「食」的范围中所见之消费者群像 66

3　「装」的范围中所见之消费者群像 72

4　感性派、理性派的消费者需要 79

第2章　感性型消费者存在何处？ 83

1　对於生活领域的追求——「食、装、游、交、知」的生活型态 84

2 对生活环境的接触——依焦点群体分析 103

第3章　感性型商品、理性型商品 119

1　选择商品之时的标准是什么——感性·理性和同一化·差别化 120

2 何谓使用商品时的心理——心情是轻、我、华、鲜 129

3　新概念商品 137

第3部　目前的市场行销已经改变 149

第1章　何谓掌握「感性」的战略 151

1　市场行销策略革新的观点 152

2　感性诊断的进行法 154

3 感性市场行销战略的重点 158

第2章　何谓场景市场行销策略 169

1　消费场景的情景 170

2　场景方向赋予 176

3 预测场景方向 186

〈参考资料〉彩饰世代的心象风景 193

1　男性 194

2　女性 204

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