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第一章 创业从逻辑思维开始 1

第一节 什么是创业 2

一、创业历史观 2

二、创业商业观 6

三、创业价值观 8

四、创业教育观 10

第二节 为什么要创业 16

一、创业对于实现个人价值的意义 16

二、创业对于实现商业组织目标的意义 20

三、创业对于实现国家战略的意义 24

第三节 如何创业 28

一、建立创业思维 28

二、遵循创业逻辑 33

三、学习创业知识 37

四、掌握创业技能 41

五、熟悉创业路线图 43

第二章 如何筹划创业 47

第一节 创业者想做什么 48

一、梦想乃创业之源 48

二、坚持梦想 49

第二节 创业者如何端正心态 51

一、培养积极的心态 51

二、学会从容、淡定 52

三、增强自信 52

四、具备抗压能力 54

第三节 创业者能做什么 56

一、专业资源 56

二、职业资源 57

三、技术资源 58

四、行业资源 59

五、人脉资源 60

第四节 创业者应该做什么 63

一、好的创意是创业的开端 63

二、发明是成就创业的关键因素 66

三、打造产品/服务 67

四、如何判断产品/服务的好坏 69

第五节 创业者和谁创业 73

一、如何选择合伙人 73

二、设计合伙人制度 75

第六节 如何定位行业方向 79

一、选择合适的行业 79

二、找到创业切入点 82

第七节 如何筹措创业资金 86

一、创业为何需要融资 86

二、创业融资渠道 86

三、融资选择的策略 89

四、如何编写商业计划书 90

第八节 如何规避创业风险 94

一、创业风险识别 94

二、创业风险防范 97

第三章 如何创建公司 101

第一节 如何设计公司制度 102

一、公司资本制度 102

二、公司法人治理制度 104

三、公司财务会计制度 109

四、股东责任制度 111

五、股权转让制度 113

六、公司清算制度 114

第二节 如何设计公司章程 116

一、公司章程内容 116

二、如何设计公司股权结构 119

三、如何利用公司章程保护创业者合法权益 121

第三节 如何办理工商登记 123

一、主要流程 123

二、掌握关键环节 127

三、确定重要内容 128

第四节 如何建立公司账务信息系统 132

一、会计准则与政策 132

二、会计信息 132

三、资产负债表信息 135

四、利润表信息 139

五、现金流量表信息 143

六、公司账务建立 146

第五节 如何办理税务申报 150

一、公司涉税种类 150

二、公司日常纳税申报 152

第六节 如何组建创业团队 154

一、创业团队的组建 154

二、创业团队的激励与约束机制 156

三、如何提升团队的领导力 158

四、如何提升团队的执行力 159

五、如何提升团队的协调力 160

第四章 如何打造产品 163

第一节 从行业出发定位产品 164

一、产品的宏观定位 164

二、产品的微观定位 168

第二节 如何组织产品开发 175

一、产品研发的组织与管理 175

二、产品的智能化与互联网化 180

三、产品的个性化与品牌化 183

第三节 设计产品应当掌握哪些要素 190

一、建立产品思维 190

二、让用户参与产品的设计 196

第四节 如何做好供应链管理 200

一、建立供应链系统 200

二、控制供应链的质量与风险 205

第五节 如何组织产品生产 209

一、产品成本预算管理 209

二、自制产品与产品外包 211

第六节 如何创新产品经营新思维 214

一、产品与服务 214

二、产品的迭代 219

第五章 如何推广市场 221

第一节 创业者如何定位目标客户 222

一、创业者如何找到目标客户 222

二、创业者如何直击客户痛点 226

三、创业者如何利用大数据管理客户 231

第二节 如何筹划市场推广方案 235

一、销售渠道策略 235

二、产品定价策略 240

三、产品广告策略 242

四、制订销售计划 245

第三节 创业者如何创新商业模式 249

一、何谓商业模式 249

二、商业模式由哪些要素构成 250

三、为什么商业模式如此重要 255

四、互联网对传统商业模式的挑战 256

五、互联网时代商业模式创新 257

第四节 创业者如何建设电子商务平台 264

一、电子商务模式类型 264

二、电子商务模式选择 268

第六章 如何管理财富 273

第一节 财富管理的目标是什么 274

一、如何理解财富 274

二、以股东权益为中心 276

三、建立三维财富管理目标 277

第二节 如何管理财富安全 279

一、创业者应当掌握哪些主体法律知识 279

二、创业者应当掌握哪些交易行为法律知识 282

三、创业者应当掌握哪些权利保护法律知识 283

四、创业者应当掌握哪些法律责任知识 299

五、创业者应当掌握哪些法律风险知识 303

第三节 如何管理财富增值——财务视角 306

一、创业者如何控制成本与费用 306

二、创业者如何制订经营计划与财务预算 312

三、创业者如何用财务数据进行价值管理 315

四、创业者如何开展财务分析 318

五、创业者如何进行投资分析与投资决策 322

第四节 如何管理财富增值——税务视角 326

一、创业者申报增值税时应当注意哪些事项 327

二、创业者应当如何理解营业税金及附加 328

三、创业者申报企业所得税时应当注意哪些事项 329

四、创业者申报个人所得税时应当注意哪些事项 330

五、创业者如何进行减免税申报 333

六、创业者应当了解哪些税收政策 334

七、创业者如何进行合理避税筹划 335

第五节 如何管理财富增值——资本视角 338

一、创业者有哪些融资路径可以选择 338

二、创业者如何筹集原始资本 342

三、创业者如何通过天使基金融资 343

四、创业者如何通过风险资本（VC）融资 345

五、创业者如何通过私募股权资本（PE）融资 347

六、创业者如何进入“新三板” 350

七、创业者如何筹划IPO 351

八、创业者如何通过债权方式融资 356

九、创业者如何掌握估值技巧 359

第六节 如何管理财富传承 363

一、公司文化传承 363

二、公司创业精神的传承 363

三、公司业务传承 365

四、公司核心团队传承 365

后记 367

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