引爆社群 移动互联网时代的新4C法则 第2版PDF格式文档图书下载

第1章 移动互联网时代的“4C法则” 1

第1节 新环境下，需要换一种思维 1

第2节 什么是引爆社群新4C法则 3

第3节 从一个简单的案例看新4C法则 7

第4节 没有引爆社群，也许只是欠缺特定场景 11

第5节 理解社群，方能引爆社群 14

第6节 引爆社群，往往是通过内容引爆 19

第7节 连接思维，引爆社群传播链条 23

第2章 充满魅力的场景 26

第1节 从流量入口到场景之争 26

第2节 场景感知时代的到来 31

第3节 场景思维颠覆商业 35

第4节 引爆需要时间点 42

第5节 位置是场景的灵魂，不可小视 51

第6节 基于位置引爆社群 56

第7节 如何在场景中洞察消费者的需求 67

第8节 情绪，不可忽视的场景维度 73

第9节 如何360°筛选场景 82

第10节 活学活用场景的案例 87

第11节 本章实践思考题 92

第3章 从个体思维转向社群思维 94

第1节 罗辑思维、吴晓波频道、小红书、年糕妈妈等背后的社群商业 94

第2节 社群的结构、解构与分类 108

第3节 社群的文化，从陌陌、花田和二次元谈起 123

第4节 洞察互联网社群运行的游戏规则 132

第5节 找准目标用户的社群，然后引爆它 149

第6节 用社群思路区分不同类型的消费者 154

第7节 巧妙构建目标客户社群 161

第8节 高频和低频社群构建策略 178

第9节 微信社群运营和构建 185

第10节 理解和应对来自社群的负面声音 194

第11节 小米如何点燃社群 200

第12节 引爆社群4C体系中的社群 207

第13节 本章实践思考题 210

第4章 有传播力的内容 212

第1节 理解内容，理解互联网 212

第2节 从音视频到UGC、PGC、OGC，看内容 218

第3节 详尽的内容策划与规划很重要 225

第4节 让人头疼的是：做什么内容？内容从哪来 236

第5节 打通企业内容运营内部体系 245

第6节 内容编辑与内容优化 251

第7节 内容进阶：故事、段子、制造话题 271

第8节 围绕消费者购买决策流程做内容 282

第9节 让内容走得更远 288

第10节 B2B（工业品）企业如何做内容营销 294

第11节 引爆社群4C法则下的内容 299

第12节 本章实践思考题 300

第5章 人与人的连接 302

第1节 人际传播春天来临，大众传播已死 303

第2节 社会网络结构图谱，连接思维背后的科学 306

第3节 连接势能，构建社群影响力 317

第4节 点燃人与人之间的社交关系链条 327

第5节 引爆社群下的中心节点与意见领袖 343

第6节 引爆社群背后的社会动力学和传播动力学 363

第7节 设置病毒系数，让引爆持续 376

第8节 新产品引爆从种子用户开始 388

第9节 引爆社群4C法则下的连接 409

第10节 本章实践思考题 412

第6章 引爆社群的外延与再思考 413

第1节 社群的外延与思考 413

第2节 场景的外延和思考 416

第3节 内容的外延和思考 419

第4节 连接思维的外延与思考 424

第5节 融合的4C原则 426

参考文献 432

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