市场营销学PDF格式文档图书下载
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- 作 者:黎开莉 徐大佑主编 贾岚副主编
- 出 版 社:沈阳:东北财经大学出版社
- 出版年份:2017
- ISBN:9787565426667
- 标注页数:282 页
- PDF页数:294 页
第一篇 市场分析 1
第1章 认识市场营销 1
学习目标 1
1.1 市场和市场营销 2
1.2 市场营销观念的发展 7
1.3 市场营销学的发展 10
关键术语 13
主要观念 13
基本训练 13
第2章 市场营销环境 15
学习目标 15
2.1 市场营销环境概述 16
2.2 微观市场营销环境 18
2.3 宏观市场营销环境 20
2.4 市场营销环境分析方法 28
关键术语 30
主要观念 30
基本训练 30
第3章 市场购买行为研究 32
学习目标 32
3.1 市场分类及特点 33
3.2 消费者购买行为 37
3.3 组织市场购买行为 46
关键术语 53
主要观念 53
基本训练 53
第二篇 市场选择 55
第4章 市场营销调研与预测 55
学习目标 55
4.1 市场营销信息系统 56
4.2 市场营销调研 60
4.3 市场营销预测 64
关键术语 70
主要观念 70
基本训练 71
第5章 战略规划与市场营销管理 73
学习目标 73
5.1 企业战略 74
5.2 市场营销管理 83
5.3 市场营销管理过程 84
关键术语 86
主要观念 86
基本训练 87
第6章 目标市场营销战略 89
学习目标 89
6.1 市场细分 90
6.2 目标市场 97
6.3 市场定位 102
关键术语 104
主要观念 105
基本训练 105
第三篇 市场营销策略 107
第7章 产品策略 107
学习目标 107
7.1 产品整体概念与产品分类 109
7.2 产品组合策略 111
7.3 产品品牌策略 114
7.4 产品包装策略 117
7.5 产品生命周期理论 119
7.6 新产品开发 122
关键术语 126
主要观念 126
基本训练 126
第8章 产品定价策略 129
学习目标 129
8.1 影响产品定价的因素 131
8.2 产品定价方法 135
8.3 产品定价策略 139
8.4 价格调整及价格变动反应 144
关键术语 148
主要观念 148
基本训练 148
第9章 分销渠道策略 150
学习目标 150
9.1 分销渠道的含义及类型 152
9.2 分销渠道的设计与管理 156
9.3 中间商 162
9.4 物流管理 168
关键术语 172
主要观念 172
基本训练 172
第10章 沟通与促销策略 174
学习目标 174
10.1 沟通与促销 175
10.2 广告 181
10.3 营业推广 189
10.4 人员推销 191
10.5 公共关系 194
10.6 事件营销 196
10.7 直接营销 198
关键术语 201
主要观念 201
基本训练 201
第四篇 市场营销计划、组织与控制 205
第11章 市场营销计划、组织与控制 205
学习目标 205
11.1 市场营销计划 206
11.2 市场营销组织 210
11.3 市场营销控制 220
关键术语 224
主要观念 225
基本训练 225
第五篇 市场营销的拓展 227
第12章 全球化下的国际市场营销 227
学习目标 227
12.1 国际市场营销概述 229
12.2 国际市场营销环境 231
12.3 国际市场进入策略 238
12.4 国际市场营销策略 241
关键术语 248
主要观念 248
基本训练 248
第13章 市场营销新发展 250
学习目标 250
13.1 非营利组织营销 251
13.2 市场营销道德 256
13.3 网络营销 262
13.4 数据库营销 270
13.5 体验营销 273
关键术语 277
主要观念 277
基本训练 277
主要参考文献 280
- 《市场营销学教程》张鑫主编 2008
- 《市场营销学》梁文玲主编;许先,宣锋副主编 2014
- 《现代市场营销学》陈伟,李拓晨,徐长冬编著 2012
- 《市场营销学》杨慧,张湘赣编著 2009
- 《现代市场营销学》徐长冬,陈伟,陈嵩博编著 2017
- 《市场营销战略》尹元元主编 2012
- 《市场营销学》王信东,杭建平,员晓哲编著 2006
- 《市场营销学》侯清麟编 2012
- 《市场营销学》王槐林,李林著 2010
- 《市场营销学》刘金荣主编 2009
- 《沈阳建筑大学校史 1948-2008》张福昌主编 2008
- 《整合资源 提升内涵 科学发展的沈阳师范大学 2001-2005年沈阳师范大学发展建设综述》刘中海主编;沈阳师范大学编著 2006
- 《沈阳师范大学法律文化协同创新文库 中国宪法文本有效性实施检视》沈阳师范大学法律文化协同创新中心组织编写;贾海洋等著 2015
- 《英律飞扬,粹美华光 英国谢菲尔德哈勒姆大学艺术学院沈阳师范大学美术与设计学院学生作品集》张鹏主编 2014
- 《司徒安国际雕塑学院作品集》司徒安主编 2011
- 《沈阳农业大学体育60年》许晓明主编 2012
- 《振兴潮 “东北振兴 沈阳先行”集锦》顾春明主编 2004
- 《沈阳药科大学学生导读》张殿发主编 2001
- 《沈阳工业大学校史 2 1999-2009》陈雪洁,李三喜主编 2009
- 《沈阳工业大学校史》刘绍杰,陈雪洁主编 1999