消费者视角下的国家品牌PDF格式文档图书下载
- 购买点数:8 点
- 作 者:杨一翁著
- 出 版 社:北京:知识产权出版社
- 出版年份:2017
- ISBN:9787513048026
- 标注页数:118 页
- PDF页数:129 页
第一章 绪论 1
第一节 研究背景 1
一、现实背景 1
二、理论背景 2
第二节 研究意义 4
一、理论意义 4
二、实践意义 5
第三节 研究方案 5
一、文献研究 5
二、构建与完善研究模型 7
三、问卷设计、预调查和数据收集 8
四、数据分析 9
五、撰写与出版 10
第二章 文献综述 11
第一节 国家品牌的概念 11
第二节 国家品牌的三个层面与两个方面 13
一、国家品牌的三个层面 13
二、国家品牌的两个方面 19
第三节 国家品牌效应 21
一、消费者感知 21
二、消费者评价 21
三、消费者态度与购买意向 22
四、认知与情感国家形象对消费者产品购买决策的共同影响 22
第四节 理论基础 23
一、态度理论与ABC态度模型 23
二、理性行为理论 26
三、光环-汇总效应模型 28
第五节 对现有文献的评价 30
第三章 高介入产品购买决策模型 33
第一节 研究假设与研究模型 34
第二节 研究方法 36
一、问卷设计 36
二、数据收集 39
三、统计分析方法 40
第三节 数据分析 40
一、外模型 40
二、内模型 44
第四节 结论与讨论 47
一、研究结论 47
二、理论贡献 48
三、管理决策启示 49
第四章 有限型产品购买决策模型 51
第一节 研究假设与研究模型 51
第二节 研究方法 55
一、问卷设计 55
二、数据收集 57
三、统计分析方法 59
第三节 数据分析 59
一、外模型 59
二、内模型 63
第四节 结论与讨论 66
一、研究结论 66
二、理论贡献 66
三、管理决策启示 68
第五章 体验型决策模型 70
第一节 研究假设与研究模型 70
第二节 研究方法 73
一、问卷设计 73
二、数据收集 75
三、统计分析方法 76
第三节 数据分析 77
一、外模型 77
二、内模型 80
第四节 结论与讨论 83
一、研究结论 83
二、理论贡献 83
三、管理决策启示 84
第六章 结论 86
第一节 本书的理论贡献 86
一、扩展了ABC态度模型与态度理论在国家品牌研究领域的应用 86
二、扩展了光环-汇总效应模型在国家品牌研究领域的应用 87
三、扩展了理性行为理论在国家品牌研究领域的应用 87
第二节 本书的管理决策启示 88
一、对汽车、手机和计算机等行业的企业的启示 88
二、对鞋靴、服饰和箱包等行业的企业的启示 88
三、对政府、旅游管理部门和旅行社的启示 88
第三节 本书的研究局限性与未来研究展望 89
参考文献 90
附录 102
一、高介入产品购买决策调查问卷 102
二、有限型产品购买决策调查问卷 108
三、体验型决策调查问卷 112
- 《消费者视角下的国家品牌》杨一翁著 2017
- 《满意中国 用户视角下的质量与品牌 2018》中国质量协会编著 2018
- 《国外品牌在中国的转化研究 制度理论视角》郭锐著 2013
- 《消费者自我概念视角下的品牌个性研究》万莉著 2012
- 《品牌国际化联结策略研究 基于社会运动理论视角》黄净著 2017
- 《集群品牌形象效应与影响因素研究 基于消费者视角》孙丽辉等著 2012
- 《消费者认知视角下的品牌选择行为研究》王晓辉著 2014
- 《品牌负面信息影响机制研究 基于消费者视角的实证与案例分析》何浏,肖纯著 2014
- 《品牌态度的多维内化 企业社会责任视角》刘凤军,李辉著 2017
- 《品牌形象的国际化传播 基于受众的态度和行为的视角》胥琳佳著 2016
- 《国家目的地品牌研究》杨一翁著 2018
- 《消费者视角下的国家品牌》杨一翁著 2017
- 《消费者视角下的推荐系统》杨一翁著 2016
- 《利益相关者视角下的公司品牌》杨一翁著 2015
- 《历代判例判牍 第4册》杨一凡,徐立志主编;杨一凡等整理 2005
- 《剑南诗钞 上》陆放翁著 1935
- 《大翁画集》大翁著 2008
- 《三不齐诎钞》褐翁著 1972
- 《剑南诗钞 下》陆放翁著 1935
- 《醒梦骈言》(清)守朴翁著 2007
- 《WEB+DB PRESS中文版 1》(日)技术评论社编 2015
- 《WEB+DB PRESS中文版 2》日本技术评论社编 2015
- 《THE GOVERNMENT/PRESS CONNECTION PRESS OFFICERS AND THEIR OFFICES》STEPHEN HESS 1984
- 《PRESS》POLITICS & PUBLIC OPINION IN BIHAR 1912-1947 2010
- 《Press law》Robin Callender Smith. 1978
- 《SUING THE PRESS》RODNEY A.SMOLLA 1986
- 《THE PRESS AND AMERICA》 2222
- 《FREEDOM OF THE PRESS》ERIC BARENDT 2009
- 《FREEDOM OF THE PRESS》ROB EDELMAN 2006
- 《FREEDOM OF THE PRESS》DAVID L.GEBERT 2005