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第一章 网络零售学概述 1

第一节 网络零售学及其研究对象 1

第二节 网络零售学理论体系 5

第三节 网络零售学研究方法 7

第二章 网络零售业态 9

第一节 零售业态 9

第二节 网络零售业态类型 11

第三节 全渠道零售 15

第三章 网络零售平台 20

第一节 网络零售平台概述 20

第二节 网络零售产业发展 24

第三节 中国主要网络零售平台 31

第四章 网络零售平台开店 46

第一节 网上开店概述 46

第二节 网店经营与管理 49

第五章 移动电子商务 53

第一节 移动网络零售模式 53

第二节 移动支付的发展 57

第三节 移动网络零售营销策略 60

第六章 跨境电子商务 65

第一节 跨境电子商务的发展 65

第二节 跨境电子商务分类及主要企业 69

第三节 跨境电子商务主要障碍及应对措施 71

第七章 网络零售支付与结算 76

第一节 网络零售支付与结算发展 76

第二节 网上银行 79

第三节 第三方支付 84

第八章 网络零售交易规则 87

第一节 网络零售交易规则 87

第二节 网络零售平台网规 89

第三节 网络零售监管 94

第九章 网络零售主要工具软件 101

第一节 网络零售平台建站工具软件 101

第二节 图像处理工具软件与应用 102

第三节 IM工具软件与应用 103

第四节 CRM工具软件与应用 105

第五节 APP开发工具软件与应用 106

第十章 传统商贸企业转型电子商务 109

第一节 传统商贸企业转型电子商务现状 109

第二节 传统商贸企业转型电子商务策略 111

第十一章 O2O智慧商圈 119

第一节 传统商圈 119

第二节 O2O智慧商圈 121

第十二章 电子商务产业规划 126

第一节 电子商务产业规划总则 126

第二节 空间布局规划 129

第三节 工作任务与项目支撑 131

第四节 保障措施 134

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