互联网时代的品牌消费与建设PDF格式文档图书下载
第一章 互联网时代的品牌消费与建设 1
一、互联网时代品牌消费与建设的研究背景 1
二、本书的主要内容 6
三、本书的研究方法 12
第二章 互联网时代的品牌建设 14
一、品牌情感 14
二、品牌承诺 16
三、品牌依恋 19
四、品牌延伸 21
第三章 互联网时代的品牌承诺 32
一、概述 32
二、网络口碑与观察性学习 36
三、自我构建、品牌情感和品牌承诺 40
四、理论框架与研究假设 45
五、实验一:网络口碑、观察性学习对品牌情感的影响 51
六、实验二:自我构建对网络口碑、观察性学习与品牌情感的调节作用 59
七、实验三:网络口碑、观察性学习、自我构建与品牌情感对品牌承诺的影响 70
八、结论与展望 80
第四章 互联网时代的文创品牌延伸 83
一、概述 83
二、品牌延伸、文化创意与情感依恋 87
三、自我构建与社会互动 90
四、研究模型与假设 95
五、实验一:基于契合度调解作用的情感依恋对文创品牌延伸的影响 100
六、实验二:自我构建调节情感依恋对文创品牌延伸的影响 107
七、实验三:社会互动调节情感依恋对文创品牌延伸的影响 113
八、结论与展望 122
第五章 互联网时代大学生的品牌消费 127
一、概述 127
二、大学生的品牌消费、文化创意与品牌延伸 129
三、情感依恋、自我构建与网络口碑 132
四、研究假设与模型设计 133
五、研究方法和数据收集 134
六、大学生的品牌依恋对品牌延伸的影响 137
七、口碑在品牌依恋与品牌延伸效果关系中的作用 138
八、自我构建在品牌依恋与品牌延伸效果关系中的作用 139
九、结论与展望 140
第六章 互联网时代老年人的品牌消费 142
一、概述 142
二、消费者网络购买意愿和老年消费 147
三、消费者网络购买意愿的影响因素和消费者创新性 152
四、理论框架与研究假设 159
五、研究设计和描述性分析 166
六、老年消费者特征、创新性和网络购买意愿效度分析 176
七、老年消费者特征、创新性和网络购买意愿的关系的信度分析 183
八、老年消费者特征、创新性和网络购买意愿的关系的回归分析 188
九、结论与展望 196
第七章 研究结论与启示 202
一、研究结论 202
二、研究启示 203
参考文献 206
索引 220
- 《消费无国界 互联网时代的品牌传播与跨境消费》董妍,孔清溪,吕艳丹等编著 2016
- 《互联网时代的品牌消费与建设》吴咏蓓责任编辑;(中国)吴志艳 2019
- 《移动互联网用户的品牌社区使用及影响机制》邓元兵著 2017
- 《移动互联网时代的消费心理与行为》邵震寰,沈菁,袁胡艺欣,陈丹妮雪,徐梦怡,王谷立著 2019
- 《移动互联网时代品牌十诫》卢彦编著 2014
- 《创品牌 互联网+中国之造的品牌成长奥秘》京东数据研究院 2018
- 《互联网时尚品牌生态运营》李成钢,丁辉,游千编著 2017
- 《华夏智库·新经济丛书 重新定义品牌 移动互联网时代下的品牌变革》袁宝国著 2017
- 《移动互联网改变商业未来》雷源编著 2010
- 《微品牌 移动互联时代的品牌革命》邱道勇著 2014
- 《互联网时代的品牌消费与建设》吴咏蓓责任编辑;(中国)吴志艳 2019
- 《中古中国的都市与社会》吴志宏责任编辑;(中国)夏炎 2019
- 《培训的100件工具 培训师、管理者的问卷与评估表》(英)莎拉·库克(Sarah Cook)著;吴咏蓓等译 2004
- 《从优秀到卓越到陨落》(美)艾伦·沃泽尔著;粟志敏,赵灿,吴咏蓓译 2016
- 《上海里弄房》(爱尔兰)格雷戈里·布拉肯著;孙娴,粟志敏,吴咏蓓译;张旦红校 2015
- 《数字图书馆 从理念走向现实》吴志荣著;乐惟清,吴耀根责任编辑 2000
- 《美の丝 摄影艺术画册 摄影集》永艳责任编辑 1993
- 《工程船》李艳责任编辑;(中国)祁斌,仲伟东,张太佶,上海市船舶与海洋工程学会,中国船舶及海洋工程设计研究院,上海交通大学船舶海洋与建筑工程学院 2019
- 《2019中国海洋法年刊》唐仲江责任编辑;(中国)中国海洋法学会 2019
- 《中国期货市场年鉴 2018》贾延平责任编辑;中国证券监督管理委员会,中国期货业协会 2019