农民自主创业指导企业营销知识读本PDF格式文档图书下载
- 购买点数:9 点
- 作 者:周爱农编
- 出 版 社:安徽师范大学出版社
- 出版年份:2011
- ISBN:7811411867
- 标注页数:155 页
- PDF页数:167 页
第一章 市场营销分析 1
第一节 市场营销概述 3
一、市场营销的概念 3
二、市场营销的特点 4
三、市场营销观念 4
(一)生产观念 5
(二)产品观念 6
(三)推销观念 7
(四)市场营销观念 8
(五)社会市场营销观念 10
四、市场营销的作用与意义 11
五、案例分析 12
脑白金:简单而成功的营销模式 12
第二节 市场营销环境分析 22
一、市场营销环境的概念 22
二、市场营销环境的分类 22
(一)市场营销微观环境分析 23
(二)市场营销宏观环境分析 36
三、市场营销环境的特点 43
(一)客观性 43
(二)差异性 44
(三)相关性 44
(四)多变性 45
(五)双重性 45
(六)多样性 45
四、分析市场营销环境的方法 45
第三节 消费者市场分析 47
一、消费者市场的概念 47
(一)消费者市场的购买对象 47
(二)消费者市场的特点 48
二、影响消费者购买的要素 50
(一)社会文化因素 50
(二)个人因素 52
(三)心理因素 53
三、消费者的购买决策 55
(一)购买决策的参与者 55
(二)购买行为的类型 56
(三)消费者购买决策过程 58
第二章 市场营销战略 67
第一节 市场竞争战略 69
一、竞争者分析 69
(一)找到竞争者 69
(二)分析竞争者 76
二、竞争战略 77
(一)成本领先战略 77
(二)差异化战略 79
(三)集中化战略 81
三、案例分析 83
(一)哈啤——品牌战略卓尔不群 83
(二)雪津——高端战略傲视同侪 85
第二节 目标市场战略 88
一、市场细分 88
(一)市场细分的概念和依据 88
(二)市场细分的基本要求 89
(三)市场细分的程序 89
(四)市场细分的思考 91
二、目标市场的选择 93
(一)无差异市场营销 93
(二)差异化市场营销 94
(三)集中市场营销 95
三、市场定位 95
(一)市场定位的概念 96
(二)市场定位的内容 96
(三)市场定位的步骤 97
四、案例分析 97
宝洁(P&G)公司网络营销目标市场策略分析 97
第三节 品牌战略 106
一、品牌综述 106
(一)品牌的概念 106
(二)整体含义 107
(三)作用 107
二、品牌定位 108
(一)品牌定位的含义 108
(二)如何进行品牌定位 108
三、品牌战略 110
(一)品牌战略的概念 111
(二)常见的几种品牌战略 111
四、案例分析海尔的品牌战略 112
第三章 市场营销组合策略 121
第一节 产品策略 123
一、产品组合策略 123
(一)产品整体的概念 123
(二)产品组合相关构成要素介绍 124
(三)产品组合案例分析 125
二、产品生命周期策略 132
(一)产品生命周期各个阶段介绍 132
(二)产品生命周期策略 133
(三)产品生命周期策略的案例分析诺基亚产品生命周期 139
三、包装策略 145
(一)包装的概述 145
(二)包装的设计与策略 147
四、案例分析血战摩托罗拉与爱立信 150
参考资料 154
- 《农民自主创业指导企业营销知识读本》周爱农编 2011
- 《农民自主创业指导 网络营销知识基础读本》周爱农编 2011
- 《农民自主创业指导创业案例集萃》周爱农编 2011
- 《农民自主创业指导手册》北京市农村工作委员会编 2222
- 《农民自主创业指导 小企业经营管理知识必读》周爱农编 2011
- 《返乡农民工就业培训与自主创业指导手册》章铮编著 2009
- 《农民创业指导手册》马永青,张志鹏,李静主编;赵瑞琴,杨海芳副主编 2013
- 《自主创业指导系列丛书 创业必读创业案例》宋爱会编著 2009
- 《城乡自主创业项目速查1100例》火良编 2007
- 《大学生自主创业指导》李鹏祥主编;陆金芳副主编 2011
- 《THE GOVERNMENT/PRESS CONNECTION PRESS OFFICERS AND THEIR OFFICES》STEPHEN HESS 1984
- 《PRESS》POLITICS & PUBLIC OPINION IN BIHAR 1912-1947 2010
- 《Press law》Robin Callender Smith. 1978
- 《SUING THE PRESS》RODNEY A.SMOLLA 1986
- 《THE PRESS AND AMERICA》 2222
- 《FREEDOM OF THE PRESS》ERIC BARENDT 2009
- 《FREEDOM OF THE PRESS》ROB EDELMAN 2006
- 《FREEDOM OF THE PRESS》DAVID L.GEBERT 2005
- 《Racism and the press》Teun A.van Dijk 2016
- 《Im spiegel per presse 1》Albert Schmitz 1983