广告传播学研究PDF格式文档图书下载
- 购买点数:10 点
- 作 者:孙雅妮著
- 出 版 社:郑州:郑州大学出版社
- 出版年份:2013
- ISBN:9787564514570
- 标注页数:227 页
- PDF页数:236 页
绪言 1
第一章 广告传播学的基本概念 5
第一节 什么是传播 5
第二节 什么是广告 8
第三节 什么是广告传播 10
第四节 什么是广告传播学及广告传播学的研究对象 22
第二章 广告传播的基本原理 24
第一节 “使用与满足”原理 24
第二节 选择性原理 26
第三节 诱导性原理 29
第四节 异质性心理原理 33
第五节 两次创造性原理 39
第六节 文化同一性原理 44
第七节 重复增效原理 47
第八节 真实性和艺术性原理 49
第三章 广告传播的功能 51
第一节 大众传播的社会功能 51
第二节 广告传播的社会功能 52
第四章 广告传播过程与模式 68
第一节 广告传播过程的基本要素 68
第二节 广告传播模式 75
第五章 广告传播的符号学阐释 97
第一节 符号与广告符号 97
第二节 符号的意义与广告符号的意义 98
第三节 符号的几组重要概念 100
第四节 符号的分类 104
第五节 广告传播中的符号运用 105
第六章 广告创意与广告语言传播 110
第一节 广告创意 110
第二节 广告语言传播 127
第七章 广告传播文化和跨文化传播 133
第一节 广告传播文化 133
第二节 中国广告中的传统文化 135
第三节 广告跨文化传播 151
第八章 广告传播媒介研究 165
第一节 广告传播媒介概述 165
第二节 广告传播媒介的微观考察 166
第三节 广告传播媒介的宏观考察 181
第九章 广告传播受众研究 184
第一节 广告受众概述 185
第二节 广告受众研究传统和取向 188
第三节 广告受众心理 189
第四节 几种广告受众观 197
第十章 广告传播效果研究 200
第一节 广告传播效果概述 200
第二节 广告传播效果评估的原则和意义 204
第三节 广告传播效果评估类型 207
第四节 广告传播效果评估测量 215
参考文献 222
- 《广告传播学研究》孙雅妮著 2013
- 《广告传播学研究》 2222
- 《广告传播学》陈培爱著 2009
- 《广告传播技巧研究》廖道政著 2002
- 《服务广告传播效果研究》康瑾著 2011
- 《跨文化广告传播学》林升梁著 2011
- 《20世纪广告传播理论研究》张金海著 2002
- 《20世纪广告传播理论研究》张金海著 2002
- 《中国广告传播研究轨迹》丁俊杰,初广志主编 2015
- 《数字传播背景下广告发展研究》姜帆著 2018
- 《广告传播学研究》孙雅妮著 2013
- 《漫游爱情海》赵雅妮著 1997
- 《上海15年》陈雅妮著 2003
- 《昭和男人》赵雅妮著 1998
- 《计算机专业英语》朱龙主编;孙雅妮,谢宇副主编 2012
- 《气质何来全集》雅妮著 2007
- 《立体剪纸技法》陈竟主编;向亮晶,张雅妮著 2012
- 《中国风儿童立体剪纸 生肖篇》向亮晶,张雅妮著 2010
- 《“最美中国”丛书 最美的乐舞》王雅妮著;莫幼群,江泓主编 2011
- 《少数民族权利救济机制研究》杨雅妮著 2014
- 《中国城市文化消费报告 郑州卷》王黑特,李青青,尹峥等著 2010
- 《两朝古都 郑州》金开诚主编 2010
- 《郑州市志 第6分册 教育卷 科学研究卷 新闻出版卷 文化艺术卷 卫生体育卷》郑州市地方史志编纂委员会编 1998
- 《春华秋实 郑州科技学院建设发展巡礼》刘文魁,蔡耘主编 2015
- 《郑州历史地理研究》陈隆文著 2011
- 《郑州解放》张义德编著 2009
- 《土力学及地基基础》刘忠玉主编 2012
- 《郑州志 又两种 乾隆郑州志 下》(清)张钺修;毛如诜纂;韩富荣校点 2005
- 《郑州志 又两种 乾隆郑州志 上》古都郑州文化丛书编纂委员会编;齐岸青主编 2005
- 《郑州志两种 嘉靖郑州志》《郑州历史文化丛书》编纂委员会编 2002