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第1章 价格概论 1

学习目标 1

1.1价格概述 2

1.2价格机制与价格职能 8

本章小结 13

主要概念和观念 13

基本训练 13

观念应用 14

职业工作站 16

第2章 价格形成 18

学习目标 18

2.1价格形成的基础 19

2.2影响价格形成的因素 22

2.3价格形成的主体与方式 32

本章小结 38

主要概念和观念 39

基本训练 39

观念应用 40

职业工作站 40

第3章 价格弹性 42

学习目标 42

3.1需求价格弹性 43

3.2供给价格弹性 49

3.3其他价格弹性 52

本章小结 56

主要概念和观念 57

基本训练 57

观念应用 58

职业工作站 59

第4章 价格构成 61

学习目标 61

4.1价格构成概述 62

4.2价格构成中的成本 64

4.3价格构成中的税金和利润 70

本章小结 75

主要概念和观念 75

基本训练 75

观念应用 77

职业工作站 77

第5章 价格体系 79

学习目标 79

5.1价格体系的内容 80

5.2商品比价 82

5.3商品差价 88

5.4价格总水平 93

本章小结 98

主要概念和观念 99

基本训练 99

观念应用 100

职业工作站 101

第6章 定价程序 103

学习目标 103

6.1搜集定价资料 105

6.2进行定价分析 108

6.3选择定价目标 108

6.4确定定价方法 112

6.5运用定价策略 113

本章小结 115

主要概念和观念 115

基本训练 115

观念应用 116

职业工作站 117

第7章 定价分析 119

学习目标 119

7.1财务分析 120

7.2顾客分析 127

7.3竞争分析 134

本章小结 139

主要概念和观念 139

基本训练 139

观念应用 140

职业工作站 142

第8章 定价方法 143

学习目标 143

8.1成本导向定价法 145

8.2需求导向定价法 148

8.3竞争导向定价法 152

本章小结 155

主要概念和观念 155

基本训练 155

观念应用 157

职业工作站 157

第9章 定价策略 159

学习目标 159

9.1新产品定价策略 160

9.2价格调整定价策略 162

9.3产品组合定价策略 170

本章小结 172

主要概念和观念 172

基本训练 173

观念应用 174

职业工作站 176

第10章 价格信息与价格预测 177

学习目标 177

10.1价格信息 178

10.2价格预测 184

本章小结 194

主要概念和观念 194

基本训练 194

观念应用 195

职业工作站 196

第11章 价格管理 198

学习目标 198

11.1政府对价格的管理 199

11.2企业内部的价格管理 209

本章小结 213

主要概念和观念 214

基本训练 214

观念应用 215

职业工作站 215

综合案例 217

综合实训 225

主要参考资料 235

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