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Ⅰ 总报告 1

B.1 中国品牌发展回顾、时代特征与战略机遇 1

一 中国品牌战略发展综述 2

二 “十二五”期间中国品牌发展回顾 7

三 “十二五”期间中国品牌发展的时代特征 22

四 “十三五”期间中国品牌发展的战略机遇 34

Ⅱ 专题研究篇 47

B.2 国家气质与品牌的内涵 47

B.3 品牌的属性研究 52

B.4 品牌竞争力评价与品牌价值 57

Ⅲ 行业发展篇 67

B.5 消费品品牌发展现状与对策研究 67

B.6 工业品品牌发展现状与对策研究 91

B.7 电子信息产业品牌发展现状与对策研究 103

B.8 文化传媒产业品牌发展现状与对策研究 111

B.9 服务业品牌发展现状与对策研究 123

B.10 流通业品牌发展现状与对策研究 142

Ⅳ 战略研究篇 159

B.11 主要国家品牌战略的比较与经验总结 159

B.12 中国国家品牌战略的演进与反思 168

Ⅴ 综合建议篇 175

B.13 推动中国品牌战略实现跨越性发展的综合建议 175

Ⅵ 典型案例篇 182

B.14 用理性严谨书写德国品牌的国家气质 182

B.15 从“韩流”看韩国的国家品牌崛起 187

B.16 “联合利华”全球品牌战略的“放”与“收” 190

B.17 职人气质——日本的品牌之魂 193

附录 196

B.18 国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见 196

B.19 国务院办公厅关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见 203

B.20 工业和信息化部 质检总局 国防科工局关于印发《促进装备制造业质量品牌提升专项行动指南》的通知 211

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